《2022淘宝天猫服饰行业趋势白皮书》

摘要:报告显示，我国服饰产业的“线上角逐”正在向电商运营服务的精细化和数据驱动业务的数智化阶段转变。淘系服饰销售规模增势稳健，其中，女士鞋服品类引领服饰趋势市场；用户在淘宝天猫的消费心智趋于成熟，购买服饰品类时不再只遵循单一的爆品逻辑，而是更偏好多元品类组合的购物体验。

服饰消费的三大新趋势，即消费主体年轻化、轻运动生活常态化、穿衣理念多元化。现如今，大量年轻用户聚集在淘系平台，18-24岁的Z世代消费需求呈爆发趋势，年轻消费者正在带领圈层文化兴起，多元品类供给吸引着各类“潮流先锋”，进而助推小众圈层文化逐步走向大众。大背景下催生出轻运动服饰消费风潮，天猫服饰潮流先锋引领轻运动消费，“畊宏女孩”现象级事件加速推进轻运动消费常态化；同时，在生活环境、消费理念的多重影响下，消费者的穿衣理念也变得更加多元，譬如注重自我风格的塑造、拥有为特定场合进行服饰消费的仪式感、追求舒适悦己及个性化设计、绿色消费意识与日俱增等，消费者穿衣理念的多元化进一步推动服饰行业开启对新消费赛道的探索路径。