海底捞发力线上营销：直播15小时销售额突破两千万

11月3日消息，近日，海底捞2022年秋冬新品发布会通过线上形式举办，共计推出11款新品，涵盖锅底、菜品、小吃、饮品四大品类。

据悉，这是海底捞首次以直播的方式举办新品发布会，直播15小时销售额突破两千万。

此次并非海底捞首次发力线上渠道。在新形势之下，海底捞已从专注堂食，转变加码“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运，通过线上线下多渠道构建私域运营。

据悉，海底捞秋冬新品发布会从10月28日上午10时开播，一直延续至次日凌晨1点，最终销售额突破两千万。开播仅15小时，海底捞即登上平台“团购带货榜单·全国品牌”周榜第三位，在川渝火锅品牌中位列第一名。最终数据显示，当天直播累次观看人数超164万。