快速一键发布
天猫 京东 抖音等品牌成交额大涨。天猫：102个品牌成交额过亿；京东新百货：299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍；抖音：销售额前十的家电商品全为国货品牌。
11月11日，持续19天的2022年“双11”消费节落下帷幕。十四年来，淘宝天猫首次没有公布双11的GMV。天猫、京东、抖音等各大平台上的品牌成交额大幅增长，下面详细了解一下~
天猫 京东 抖音等品牌成交额大涨
1.天猫：102个品牌成交额过亿
今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。双11开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌实现成交额1秒破亿。有130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。
数据来源：亿欧数据&指南针
天猫榜单数据显示，11月10日20:00-11月11日23:59，天猫销售额TOP3品类为服装服饰、家用电器和美妆个护。美妆个护品类中，天猫超市以4.5亿元销售额位居榜单第一，天猫国际进口超市以2.24亿元销售额位居第四。除此之外，位列前十的品牌有欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、兰蔻、olay、珀莱雅、薇诺娜和SK- II。
数据来源：亿欧数据&指南针
家用电器品类中，销售额前三为天猫优品直供、海尔和美的，销售额分别为23.39亿元、5.19和4.01亿元。小米、格力、西门子、海信、小天鹅、科沃斯紧随其后，苏宁易购官方旗舰店也以2.05亿元销售额跻身前十。
数据来源：亿欧数据&指南针
天猫服装服饰品类中，优衣库以超过3亿元的销售额夺得榜首，波司登和Bananain蕉内分别以约1.96亿元和1.23亿元销售额排名第二、第三。Urban Revivo、伊芙丽、森马、雅戈尔、moco、Jack&Jones杰克琼斯和ubras等品牌，也跻身天猫服装服饰类销售额前十。
2、京东新百货：299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍
京东11.11期间，LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长12倍。京东新百货奢品业务中的箱包、鞋靴品类同比增长超180%， BURBERRY、QEELIN、MCM、BALLY、COACH、FURLA、MARNI等超28个品牌官方旗舰店成交额同比增长超150%。大牌眼镜、钟表火爆热销，光学眼镜、滑雪镜、腮红眼镜、欧美表品类成交额同比增长超200%。浪琴、阿玛尼、Oakley、依视路、上海、CK等超300个腕表眼镜品牌成交额同比增长超200%。
美妆品类，京东11.11期间，京东新百货299个美妆品牌累计成交额同比去年超10倍。海蓝之谜、赫莲娜等952个品牌成交额同比增长超100%，珀莱雅、HBN、溪木源、优时颜、三生花等239个国货美妆品牌成交额同比增长均超100%。大宝销售额同比增长近100%，其中，国民产品SOD蜜用心呵护近百万用户的冬季滋润护肤需求。
京东11.11期间，京东新百货服饰迎来全面爆发，波司登、EVISU、Teenie Weenie、蕉内、73Hours、FILA儿童、不莱玫等超4000家品牌成交额同比增长超100%。超值特惠拉动销售激增，服饰百亿补贴爆品订单量环比上月日均增长30倍。京东新百货以羽绒服、保暖内衣、羊绒衫、夹克外套、冬靴为代表的保暖品类，成交额同比增长160%。
3、抖音：销售额前十的家电商品全为国货品牌
从抖音商城的数据来看，国货品牌成为消费者最青睐的商品类型。报告显示，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品占比超过了90%。10月31日至11月6日期间，家电类产品在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍，其中销售额前十的家电商品，且全部为国货品牌。抖音榜单数据显示，11月11日00:00-11月11日23:59，抖音平台销售额TOP3品类为服装服饰、美妆护肤和食品酒水。
数据来源：亿欧数据&指南针
食品酒水领域，东方甄选毫无悬念以带货1965.71万元成为榜首，东方甄选自营产品直播间也以612.23万元销售额位列第七。此外，姚安濂、大LOGO 吃遍中国、王小川销售额破千万，京东超市官方旗舰店、大奔姐、罗凤魁、远明白酒旗舰店也登上榜单。
数据来源：亿欧数据&指南针
服装服饰领域，遥发服饰、吞吞穿搭日记、lovemimius游鹿鹿、洪陵羊绒官方旗舰店、老贝轻奢女装定制、鸭鸭官方旗舰店、小熊出没11号5点OZLANA双十一收官、chicmoss大表姐等直播间闯进前十。TOP3直播间的销售额分别为1575.06万元、1189.88万元、905.36万元，差距并不显著。
数据来源：亿欧数据&指南针
美妆护肤领域，大狼狗郑建鹏言真夫妇（又名“广东夫妇”）以超过2.5元销售额断层式领先，言真、骆王宇直播间以6872.33万元和3522.22万元销售额位列二、三。雅诗兰黛、珀莱雅、自然堂、花西子官方旗舰店直播间也跻身带货前十。
|
