阿里入手东方股份 线上流量红利见底后加码

虽然在今年的云栖大会上阿里巴巴（BABA.N）把重点放在了达摩院上，但对新零售的布局似乎一点也没有放松。继此前马云瞄准银泰百货和三江购物（601116）取得意外的成效后，新零售元年”刚过，阿里又在新三板又有新动作，这次瞄准的还是国资企业。

阿里1.4亿入股东方股份

10月23日晚，东方股份（833374）公告称，公司拟以每股5.14元，发行股份不超过2753万股，募集资金总额不超过1.42亿元。记者了解到，阿里巴巴和银泰百货分别认购1652万股和认购1100万股。

由于阿里巴巴中国和银泰百货都为Alibaba Group Holding Limited（阿里巴巴集团）间接控股的企业，因此1.41亿元可以全部看作是阿里对东方股份的投资。增发结束后，公司控制人不变，阿里巴巴和银泰百货均将跻身前五大股东。

公开资料显示，东方股份为新三板创新层公司，2015年8月28日正式在新三板挂牌。

2017年上半年，东方股份实现营收5.89亿元，较去年同期增长9.07%；归属于挂牌公司股东的净利润3045.45万元，较去年同期增长13.49%。

东方股份披露，本次股票发行所募集资金将用于偿还公司银行借款，进而适度降低公司资产负债率，降低财务费用，优化资本结构，提高公司抗风险能力和盈利能力。

东方股份称，公司引进行业知名企业作为战略投资者，为建立长期、稳定的战略合作关系，以期在商业零售、物流、线上线下、社区服务及酒店业务等方面形成战略协同效应。不断深化商业领域的耕耘和开拓，进一步提高和优化公司核心竞争力，增强盈利能力，持续保护和提高公司股东利益。

东方股份主要业务是百货零售、酒店住宿等，属于零售业。从收入构成看，东方股份的主要收入来自零售和酒店。以2016年为例，来自商品销售的收入为7.8亿元，占营业收入的70%；来自酒店业收入1.5亿元，占营业收入的14%。二者合计占营业收入比重超过8成。

“阿里系资本入驻东方股份之后，未来的发展方向有很大的可能会倾向于三江购物的运营方式，因为从东方股份的结构来看，东方股份似乎更像三江购物。”另有分析人士对记者直言。

阿里的“新零售元年”

在被称为“新零售元年”的这一年间，阿里股价翻了一倍，市值从2000亿美元级跃升到4484亿美元，成为亚洲第一全球第六的上市公司，与电商鼻祖亚马逊的差距缩短到毫厘之间。

阿里在提出新零售战略一年以来，加速在零售领域布局，典型动作包括战略入股线下零售企业三江购物、联华超市、新华都(002264,股吧)、盒马鲜生、零售通等新业务扩张。

这一年是阿里历史上变化最大的一年，而这种变化必然会反映到天猫双11这一大窗口上，所谓双11新零售大阅兵，投射到阿里整个历史进程中，其实反映的也是阿里之变。

在新零售时代，双11比之前更为复杂，以前天猫的战场是在电脑屏幕和购物篮的方寸之间，但线上线下融合的新零售时代，战场范围出现翻天覆地之变，因为大量线下业态元素的加入，它遍布中国城市的各个角落，乃至海外。

阿里的商业面目变了，双11将被组织成一次近一年的新零售项目成果的检验“大阅兵”，以使消费者重新认识新零售时代的阿里。

阿里的新零售时代，可能是盒马鲜生。盒马上海十家店的综合订单覆盖，已经远远超越B2C电商。盒马新零售模式在这一年里爆发，手机一点30分钟送到家。它代表的是一种新的生活方式。

可能是淘咖啡。今年7月8日到12日的阿里淘宝造物节上，全球首家“自动识别、即走即付”无人便利店“淘咖啡”亮相。顾客只需用淘宝APP扫描二维码，生成被淘咖啡识别的身份，即可通过验证进店，离开时则可自动感应支付。新零售的实验样本，意义重大。

可能是天猫小店。在不到两个月的时间内，天猫小店的数量已经达到了4000家。天猫小店的面世，预示着阿里将新零售赋能战略渗透到了诸多布局在三四线城市社区中的“夫妻店”业态上，将运用大数据和信息化“赋能”街边小店。

可能是“猫茂”。预计将在2018年正式对外营业的“猫茂”正在阿里巴巴杭州西溪园区，“猫茂”是新零售概念的购物中心，将会植入一系列阿里推出的新零售技术，像此前天猫曾展示的AR天眼、未来试妆镜、虚拟试衣间等一系列技术驱动的新零售产品都可能在猫茂现身。

可能是生活选集（HOUSE SELCETION）。这一年中银泰和阿里合开了场景化营销的生活选集，主打新零售概念下的生活美学，生活选集的店铺来自淘品牌，选自线上高人气的家居生活品牌。突出场景式销售，让消费者“所见即所得”。

可能是HOMETIMES家时代。 在西湖银泰广场有一家线下体验店，店面中所有价签都是电子价签而非常见的纸质价签，蕴含商品名称、价格、产地、二维码等信息，一键扫描直接跳转家时代的天猫旗舰店。不仅如此，电子价签能够实现价格实时同步，线上变价、促销等可在线下门店自动变价。

可能是智慧餐厅。今年云栖大会上阿里推出概念版的智慧餐厅，依托物联网技术和人机交互技术，顾客坐下时，菜单会整齐明了的显示在餐桌上，左右挥手可以浏览菜单，手势上滑即可点餐。结束用餐时，起身离开即可，因为在你走出餐厅时，会自动从支付宝账户结账。最重要的是，全程没有一个服务员。

新零售在今年掀起热潮，背后是因为线上流量红利见底，线下渠道得到价值重塑，同时移动互联网、移动支付的逐步成熟提供技术基础，核心在于在用不同方式对各个领域的零售市场进行数据化革新。

3.77万亿的GMV造就了阿里这一电商帝国，而线下还有更广阔的社会零售交易规模，如果能将线下零售市场中的一部分通过数字化的方式接入阿里巴巴大平台，可以给GMV的增长提供更广阔的空间。

而重要的不是新零售概念，而是这个概念前往的方向。看到这些大背景，就很容易理解为什么马云会在一个月内承诺将向物流和技术研发两大领域投入两个1000亿。在马云眼里，可能看到的是十年、二十年甚至三十年后的未来。