众多服饰大牌将天猫写进财报

Gap天猫官方旗舰店五年积累粉丝超400万，LVMH旗下仅娇兰单一品牌一年涨粉就超100万......天猫创造了这些在传统行业看来不可思议的数据。消息显示，天猫已被写入越来越多服饰大牌的最新财报，而新零售也成为全球品牌讲述“中国战略”的标配。

据近日安踏体育发布的公告称，2017年第三季度，安踏品牌产品的零售金额同比取得中双位数的升幅，非安踏品牌产品的零售金额同比取得40-50%的升幅。而据内部人士透露，在天猫上，安踏集团旗下多个品牌增速远超财报披露的数据。

安踏集团副总裁李玲表示：天猫对于安踏来说有大数据精准洞察、潮流趋势发现等全方位优势，“我们坚定的跟天猫合作，而且投入了更多的资源，我们更看好天猫这个平台，电商一定会成为快速增长的引擎。”

今年双11前夕，安踏集团旗下安踏和FILA双品牌共同参与天猫双11全球潮流盛典，成为运动户外品牌中亮眼的“中国符号”。经数据分析，安踏方面发现，天猫用户的消费力和对潮流趋势的追随热情远超线下。

此外，新零售也成为品牌迎接今年天猫双11全球狂欢节的一大标配。今年，安踏利用天猫大数据实现了线上线下整合，旗下多家核心门店都将实现门店自提，线上线下联动将为消费者提供更优质的服务。

刚刚在2017天猫双11斩获鞋类预售榜第二名的英国鞋履品牌Dr.Martens不久前也发布数据――在截至今年3月底的财年内，Dr.Martens销售额和利润在亚洲消费者的推动下迎来大幅增长，Dr.Martens电商销售额更是猛涨54%。

此前，Lululemon、耐克、A&F等全球品牌在财报中多次“晒”出线上和天猫旗舰店成绩，加拿大运动品牌Lululemon首席执行官Laurent Potdevin在该季度财报电话会议中特意强调，期内集团在亚洲地区的销售额猛涨70%，主要得益于Lululemon在阿里巴巴天猫旗舰店销售额高达175%的增幅，集团计划今年在亚洲新增12家门店；而已经125岁的美国休闲品牌A&F财报大涨17%，其CEO FranHorowiz也重点提及通过天猫加码中国市场。

双11来临之际，这些品牌也在积极备战天猫双11全球狂欢节，希望借此与中国市场的更多年轻用户建立连接。

值得一提的是，天猫新零售平台的全球赋能效应还得到了波士顿咨询公司的肯定。日前，在其发布的《新零售：西方可以从中国学到的东西》的报告中，波士顿咨询说：“从新零售模式在全球成为领跑者，中国公司对于全球零售升级提出‘中国方案’，已经成为现实。”