彩电市场遭遇最差业绩 零售同比降12.9%

来自奥维云网（AVC）与中国电子视像行业协会联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》显示，2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台，同比下降12.9%；销售面积为689万平方米，同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩。此外，截止2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。

数据源：奥维云网（AVC）显示产业链数据 单位：$

奥维云网（AVC）分析指出，彩电市场业绩下滑关键因素在于面板价格维持高位不降，导致整机均价上涨，零售均价上涨达16.3%，导致彩电整机产品销量不振；另一方面，线上电商渠道增速放缓，红利正在消退，除了平台电商和专业电商相关数据增长放缓外，自营电商受互联网品牌表现乏力影响也出现负增长。

奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆表示：“随着今年房产市场明显降温，又迎来史上最严房产调控，使商品房销售面积和销售额增速放缓，减弱了家电更新换代需求。”

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出，今年彩电市场业绩不佳原因很多，内需不振、房产市场调控以及互联网品牌销量下滑是一方面。消费市场过度聚焦小屏，电视超期服役也是市场下滑的原因之一。

彭健锋透露，彩电市场新技术话语权还不足，面板技术仍掌握在国外面板厂手中，形成技术壁垒。未来，客厅经济、信息消费、大尺寸升级、4K/8K内容生产将成为拉动彩电行业发展主要动力。随着汰旧换新活动的开展，将加速彩电市场更新换代速度，扩大市场需求已经成为彩电行业的共识。

虽然三季度业绩不振，但奥维云网（AVC）预计，四季度市场有望实现翘尾上扬，预计四季度彩电市场零售量规模达1557万台，同比增长0.9%；零售额规模达507亿元，同比增长1.9%，成为2017年唯一增长的季度。