歌单变灰戏精刷屏：网易云音乐陷入窘境

在百度指数搜索“网易云音乐”，可以看到从今年6月份以来，网易云音乐的被关注程度正在明显下滑，媒体指数已从14万的平均水平降至10万左右，跳水近三成。从地铁营销，到制造话题，一向善于抓取用户心理的网易云音乐，最近为何接连“失宠”？

网易云音乐百度指数

80亿估值背后 “硬实力”投入不足

2017年上半年，腾讯、阿里等音乐集团通过并购获得了大量品牌和产品资源，QQ音乐、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团（TME），据媒体公开报道，腾讯音乐娱乐集团估值约为80亿至100亿美元（约552.34亿人民币-690.43亿人民币）；而网易云音乐则宣布拆分为独立公司，宣布以80亿元的估值完成7.5亿元的A轮融资。

版权对比

今年，虾米和腾讯先后与包括华纳、环球、索尼在内的三大国际唱片公司达成版权合作；在用户数量上，2017年第1季度中国主流移动音乐平台的前三名被腾讯音乐娱乐集团旗下三款应用占据，不考虑用户重合因素，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐的月活用户超过6亿。而网易云音乐今年上半年曾公布的用户数为3亿。

显然，在版权建设和体量对比中，网易云音乐在“硬实力”上的投入，和TME明显还存在差距，让人留下印象的只有“5000条评论印满地铁看哭网友”的地铁营销。网易云音乐贩卖着感动，从营销角度讲，不得不说是一种成功，然而感动之后，80亿估值可能缺乏真正坚实的底层支撑。

神评不再、戏精过多：考研党、高考党遍地刷屏

喜爱的歌曲开始“变灰”，自然导致网友们的听歌热情也逐渐“变灰”。在知乎上，近期甚至有网友专门提出“为什么网易云音乐用户体验越来越差了”的系列问题。网友表示，在使用网易云音乐的过程中，越来越多的感受到“因为版权没有拿到很多歌听不了”、“歌曲评论全是千篇一律的段子”等困扰。

从最早的网易论坛开始，网易一直热衷于对社交的探索。现在，各种段子、爱情故事已是网易云音乐评论区的一大特色。每组999+评论下，都是一个有趣的朋友圈，“熬夜抖腿刷评论”的社交快乐，让多少网友乐此不疲。

微博截图

微博截图

微博截图

现在，版权难题导致听不了歌也就算了，最让人感觉啼笑皆非的是，“神评论”起家的网易云音乐已被越来越多的“复制粘贴”占领。曾经高质量的网友互动，已被“高考党”、“考研党”们所代替，一个个自编自导的“戏精”故事，让用户无力吐槽。

曲库靠腾讯转授 窘境持续加深

2015年10月，QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作，本次合作主要以音乐版权转授权的形式进行，QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。而如果未来腾讯方面对网易云音乐版权授权进一步收缩，网易云音乐的日子恐怕更加不好过。

网易云音乐拥有的独家版权较少，在版权上对腾讯音乐集团的依赖非常强，现在，这种被动还在加剧。今年9月，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团共同宣布，阿里音乐集团与腾讯音乐娱乐集团双方达成版权转授权合作。

腾讯音乐娱乐集团将独家代理的环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源转授至阿里音乐，曲库数量在百万级以上。同时，阿里音乐独家代理的滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权也转授给了腾讯音乐娱乐。相信这一切对于网易云音乐来说，算是不小的冲击。