新需求赋能电商和品牌 双11成为消费新趋势

双11临近，各家电商平台也尽可能的将消费前置，在预售上大玩花样。“剁手大军”不负所望，展现了惊人的购买力。值得注意的是，通过分析电商平台的预售情况，可以看到一些新的消费趋势。

传统3C家电显颓势 智能、生活家电成为“挑战力量”

今年，各家电商平台黑电、冰洗、空调依然是销售“重型武器”，但洗碗机、净水器、空净等职能生活家电销量增长迅速，成为传统3C家电的挑战力量。

随着消费者基本生活需求逐渐被满足，品质化的消费升级开始逐渐体现在消费行为中。根据苏宁易购提供的数据，在冰洗以及空调方面，智能变频静音产品最受欢迎，西门子无霜三门冰箱，小天鹅、海尔变频静音滚筒洗衣机，美的、格力、奥克斯等1.5匹变频空调进入预售榜前列。生活家电产品也成为消费者抢购的重点。以净水器、洗碗机为代表的新厨卫产品预售近万台;扫地机器人异军突起，成为消费者最喜欢的家电产品。在消费升级的大趋势下，国人越来越注重生活质量，家电消费也进入细分时代。

其次3C、电脑产品表现良好，苹果近年来虽然饱受质疑，但仍然是消费者最钟爱的品牌。IPhone产品系列仍然占据了热销榜前三位。此外，以小米、华为、联想为代表的国货品牌也成为消费者的优先选择。随着经济发展，国货已经不再是“劣货”“山寨”的代名词，国人对于国产品牌的认可程度也大大提升，国产品牌崛起正在进行时。

新零售正在促进线上线下的叠加式增长，也不断推动品牌年轻化、智能化、个性化的转变。从26日预售榜单来看，智能化、个性化的产品逐渐成为消费者的优先选项。

这次双11出现很多“新”物种、“新”人类

在今年O2O购物节期间，各大电商平台都推出了新鲜有趣的新玩法，苏宁的biu店、无人店的上台，天猫超市“天字号计划”、飞猪旅行推出的“亚太空飞行专线”，京东基于社交属性推出的“全球好物节――会玩空间情报站”。新的消费者互动方式、新的渠道方式，赋能于平台，让平台不但成为了好玩的主体，也成为了数据转化中心，帮助更多的品牌重塑供应链和生产过程，从而改变着人们的生活和人们做生意的方式。

“我们可以把这个过程这样理解，一方面，这些品牌可根据用户反馈数据，较为精准地预测销量，进而反哺到供应链;另一方面通过预售模式，少首单量，多批次，有效控制了库存。”一位业内分析人士称，“数据最终将形成的是一个开放生态闭环”。苏宁易购总裁侯恩龙在双11发布会也表示，必须要依托数据探索电商发展的最优路径。