双11榜单：明星IP入口销售额排行榜

特别说明：

1． 本报告由ECdataway数据威出品，亿邦动力网和ECdataway数据威联合发布；

2．2017双11交易数据榜单（系列），内容将涵盖不同品类、不同行业、不同渠道的综合数据和细分数据并将持续更新，更多实时榜单，请关注亿邦动力网觉醒・万物生双11特别报道专题。

今年双11【全球好货精选会场】（10月20~31日）是淘宝“有好货”版块的“升级版”，延续了内容入口的作用，但是对IP和商品进行了升级，由以往的网红KOL变成了当红明星、行业专家和商业媒体IP，包括：刘涛、迪丽热巴、赵丽颖、吴亦凡、刘烨、昆凌等明星成为其代言品类的总入口，商品则升级为国际大牌的食品品牌，主要集中在奶粉、零食、咖啡、生鲜、酒类等细分品类。

电商流量依靠IP内容化运营，已经成为发展趋势，与单纯的榜单不同，【ECdataway数据威】公布这份与IP入口相结合的销售额榜单，希望将内容标签、明星形象标签与销售额结合来看，对品牌电商IP运用形成历史参考数据。

据【ECdataway数据威】统计，此次“全球好货精选”一共呈现了27个IP入口，我们对活动期间（10月20日-10月31日）IP入口对应的销售数据进行了抓取和分析，整理了排行榜如下（注：销售额是扣除预售定金膨胀抵用额后，消费者实际（将）支付金额）：

榜单显示，明星何洁入口下的商品销售额居榜首，达到了3808万元，刘?宏、昆凌分别居第二、三位。排名前三位的明星IP入口指向的产品都以奶粉以及婴幼儿辅食为主，这与他们作为明星辣妈奶爸的身份也较为符合。从细分市场来看，奶粉、零食类主要选择明星作为代言人或者内容入口，生鲜食品主要选择了商业IP，如企鹅吃喝指南、贝太厨房等知名美食媒体作为IP入口，酒类商品则主要选择专业品酒师，如葡萄酒小皮、马克・达・凡等作为入口。

每一个IP入口的销售额TOP3的商品排名如下：

（注：销售额是扣除预售定金膨胀抵用额后，消费者实际（将）支付金额，销售额单位：人民币元。）

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