国内首份小程序电商自媒体影响力榜单TOP100

在这个日新月异的小程序电商行业浪潮中，有哪些自媒体已经敢为人先，取得先机了，哪些又还在探索中呢？『SEE数平台』将基于该榜单数据及自己的监测系统为你带来深入的分析。

01『SEE数平台』观察

1、时尚、文化领域自媒体做电商的更多

下图是对榜单中100个自媒体的分类：

可以看出，TOP100榜单中做小程序电商的，时尚领域的自媒体最多，有18个，文化领域的自媒体数量有12个。说明时尚、文化领域的头部自媒体已经在拥抱小程序电商浪潮之路上先行一步。

而其他如民生、乐活、汽车、军事、情感等领域的公众号也都在榜单中占据了一定数量，也说明小程序电商已经在各个领域遍地开花、被各领域的自媒体所重视。

2、知识电商（知识付费）成为自媒体变现的又一个方向

榜单中，十点课堂、书单课堂、慈怀课堂、坏男孩精品课、年糕妈妈育儿讲堂等11个小程序主要提供的都是在线课程服务，可以看出知识电商已经成为自媒体进行商业变现的一个主要方向。

11个知识电商类小程序中有10个对应的主体公众号都属于文化、教育领域，说明文化、教育领域的自媒体更多也更早的尝试了内容付费的变现方式。

3、多数自媒体会根据自身定位来选品，来满足粉丝的需求。

大部分的自媒体都以自身定位来选品，如文化类自媒体售卖书籍、在线课程等，时尚类自媒体售卖美妆、护肤、穿搭等品类， 军事类自媒体售卖军用品，汽车类自媒体售卖汽车配件，实现对受众的精准营销。

4、6%公众号拥有多个小程序电商

榜单中，大多数的公众号比较“专一”，仅有6%的公众号拥有2个或以上的小程序，如十点读书（十点好物+，十点课堂+），书单（书单课堂、书单好物），于小戈（大眼睛买买买商店，iDS大眼睛）等。

5、20%小程序关联多个公众号

榜单中，有20%小程序电商很多也关联了2个以上的公众号，如排名靠前的有书优选、十点好物、小米商城lite等小程序，都至少关联了4个以上的公众号，山西老乡严选更是关联了50个公众号。

通过将小程序“嵌入”公众号图文，引导粉丝至小程序购买商品已经成为越来越多自媒体的变现手段。

6、自媒体小程序电商占比90%

榜单中绝大部分的小程序电商主体都是自媒体，其他如小米、蘑菇街等企业开通小程序电商的占比不到1成。

上榜的大多数自媒体本身拥有大量垂直的用户粉丝，这使得他们在拥抱小程序电商时代的过程中能很容易的通过内容运营，完成粉丝从用户到客户的转化。

02关于指数的说明

小程序电商在自媒体中的影响力指数，是基于『SEE数平台』每月监控的千万级微信自媒体活跃情况数据，以及每日100多万篇自媒体活跃文章数据(其中包含大量小程序活跃曝光数据)，结合自媒体小程序海量活跃数据，以及自媒体本身影响力活跃数据，进行指数算法模型设计并计算得出，旨在以数据结果展示小程序电商在微信公众号生态内的影响力。

数据来源

数据来自『SEE数平台』微信公众号监测系统，以及公众号画像系统中百万级公众号的画像数据，整个9月份每天百万级文章监控数据，以及小程序电商在公众号中嵌入的曝光数据等。

指数目标

核心量化小程序电商在公众号生态中的影响力情况，以及借此研究小程序电商的发展变化，小程序电商自媒体影响力指数与公众号相关的因素影响较大，包括小程序在自媒体生态中的曝光因素等等。

指数算法

综合考虑小程序商城在公众号生态中的总曝光、小程序文章的粉丝互动、单月曝光频度、单次曝光的质量、小程序对应公众号的平均阅读点赞、小程序对应多主体的交叉情况，从多维度角度科学归一化之后，分权重计算小程序电商影响力指数，来综合评估小程序电商在公众号自媒体生态中的影响力。