天猫双11的第一个快闪店在三里屯现身了

传闻中天猫为双11撺掇的大型酷炫线下项目Dreamhouse，今晚六点终于在北京三里屯盈科大厦门口露脸了。

这个项目是今年天猫首次尝试，本质上是个集装箱样子的快闪店，展出由天猫上品牌搭建的家庭不同场景，号称将出现在全国最热闹的、最时尚的商区打造5个，在双十一预热前的前十天，每隔两天推出一个，还会配合出现明星直播、语音交互等新潮玩意儿，并与线上场景联动。

根据现场发布的宣传材料，参与品牌如下，

家具类：林氏木业、欧派、全友家居、优木家具

家电类：海尔、美的、方太、老板、小超人、小熊电器、西门子家电、奥普、创维、格力、万和、小鸟音响、松下电器、戴森、科沃斯、西屋、UBTECH、Blueair

建材：圣象地板、东鹏、凯迪仕、德力西、摩恩

家居用品：tenma、虎牌、Philips、双立人、内野、Yeelight

卫浴：箭牌、九牧

据了解，参与品牌需要提供相应的推广服务费用，并就该项目为配合销售及传播需要提供一定的消费者权益，例如红包折扣、优惠券、赠品等。

接近该项目的多位业内人士透露，该项目对外价格统一，其稀缺性和珍贵性在于不是花钱就能买得到的，通过此前天猫基于销售等指标的评选的品牌才能有机会参加，竞争也比较激烈。

今天，亿邦动力网到现场逛了一圈，给大家发来前线战况。

这是集装箱的全貌：

周边的地推：

接待处

夜幕降临时有明星（林依伦）前来站台并进行现场直播，从晚上6点开始到9点结束。

今天揭幕的只有厨房场景，在双11前剩下来的四个会陆续揭幕。店内商品有二维码，可以转移到天猫中，店面面积目测在15平方米左右（真的只是现场目测），如何容纳更大客流量并留出空间转化有待考量。