亚马逊发布“2017黑五风向标” 划了啥重点

【亿邦动力网讯】双十一来临之际的前一天，亚马逊全球开店首次发布中国卖家“2017黑五购物季风向标”，这也意味着亚马逊全球年终大促即将拉开帷幕。

据亿邦动力网了解，“2017黑五购物季风向标”是以2014-2016年中国卖家在亚马逊全球各大站点黑五期间的销售数据为依据，从销售业绩、热销品类、站点增长趋势多个角度，分析了中国卖家在黑五期间的增长趋势和成功经验，为中国卖家决胜旺季、抢占未来销售制高点提供了参考与借鉴。

而亚马逊此次发布的“2017黑五购物季风向标”主要包括了三个方面：

1、创新驱动产品升级 带动业绩增长

亚马逊数据显示，亚马逊全球站点的消费者对中国卖家创新及高品质产品的需求呈快速增长趋势，并在黑五购物季呈爆发式增长。越来越多的中国卖家洞察海外消费趋势，并不断根据消费者的需求对产品进行优化创新，从而在海外市场获得消费者的青睐。

另一方面，亚马逊提供的创新技术为具有研发能力的中国卖家提供战略发力点，驱动业绩增长。仅在2016年，支持Alexa智能语音服务的设备销量即达数百万台。很多中国卖家敏锐地捕捉到了这一商机，在全球市场推出了Alexa新技能和多款嵌入Alexa智能语音服务的设备。

2、无线、家居、服饰等品类成为中国卖家在黑五期间的优势品类

亚马逊数据显示，2016年黑五期间，中国卖家五大优势热销品类，包括无线产品、家居用品、服装服饰、电脑及配件、电子产品的销售额持续提升，显示了中国卖家在这些品类中的强势竞争力。与此同时，海外消费者对于家居用品、玩具与电子产品等适合节日期间“礼”尚往来的产品的购买偏好相对提升。据Retaial研究中心发布的RetailMeNot显示，购物季期间（11月中旬至12月末），无论在美国还是欧洲，礼品消费在包括礼品、餐饮、旅行、装饰的家庭总消费中的占比均超过50%。

此外，黑五期间，不同站点对不同品类产品的消费偏好存在差异。美国消费者对服装服饰、汽车和家居用品、户外用品、工具类产品的购买偏好有所提升；欧洲消费者则更倾向于买服装服饰、日用消费品、电脑及配件产品、无线产品、家居用品和运动产品；而日本消费者则对服装服饰、日用消费品、无线产品、电脑及配件、运动产品和玩具的需求增加。

3、欧洲日本站点销售增势明显 美国站点发展稳定

根据亚马逊数据统计，2016年黑五期间，中国卖家在亚马逊美国站点的销售额稳定增长。与此同时，中国卖家产品对全球其他国家消费者的吸引力也在日益提升，在2014-2016年黑五期间，欧洲与日本站点消费者购买中国卖家产品的消费额在全球站点的占比逐年上升。

2012年亚马逊全球开店业务在中国发布以来，中国卖家销售额持续大幅增长，强劲的业绩表现推动中国卖家成为亚马逊全球卖家的重要组成部分，其在黑五期间的表现也愈发亮眼。目前，数万中国卖家已充足备货，加码购物季，希望再创业绩新高。

“亚马逊全球开店已经成为众多中国卖家走向全球市场的首选合作伙伴。黑五是中国卖家把握销售良机、提升全年业绩的重要时间节点，我们希望借助在全球电商领域的资源和优势，以及在推动中国企业转型跨境电商领域所累积的丰富经验，帮助中国卖家进一步开拓海外业务，打造国际品牌。” 亚马逊全球开店销售副总裁宋晓俊更是如此说道。