阿里妈妈十年迎来品牌升级 从淘内走向淘外

阿里巴巴集团旗下大数据营销公司阿里妈妈在杭州召开了第五届武林大会。今年的大会主题被定为“All In One”，代表着阿里妈妈业务从淘内的效果营销升级为覆盖淘内淘外的品牌营销，并以“品效协同”为关键词开启下一个十年。

针对这一改变，阿里妈妈总裁朱顺炎表示，效果营销和品效协同，是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情，赋能范围发生了改变，但是阿里妈妈的使命却是一直不变的：“让天下没有难做的营销”，客户的营销需求决定了阿里妈妈十年的走向，并继续坚守这一使命。

2007年8月10日，阿里妈妈正式成立，并且很快上线了淘宝直通车，这产品成为往后乃至今天依然是电商获取消费者流量的重要工具。它在2008年回归淘宝，立足于淘内商家的营销需求，推出了钻石展位、淘宝客等营销产品。十年间，阿里妈妈为450万商家提供数据和营销服务，为商家输送进店流量超过28万亿，带来超过47亿笔成交订单。

根据数据显示，在将近十年的时间里，网络广告市场规模从不足百亿增长至2016年的2900多亿，翻了近30倍。其中，电商广告首次超越搜索广告成为中国市场规模最大的网络广告的形态，而阿里巴巴（含大文娱）的广告营收规模位居第一，反超百度。

在淘内获得足够的纵深发展后，阿里妈妈在2015年开始探索走向淘外的路，从单一的淘内电商营销平台全面升级成以阿里大数据为核心、覆盖未来营销核心媒体矩阵，实现“品―传―销”全链路营销诉求的DT时代营销平台。朱顺炎表示，不仅是大品牌，那些在淘系内逐渐长大的商家及品牌在当下也有着同样的品牌传播及达成效果的需求，阿里妈妈将为这些客户量身打造品效协同的营销场景和相关产品。