Benetton持续亏损 创始人重新掌权重振品牌

上周，意大利时尚集团Benetton Group创始人之一Luciano Benetton宣布将重新掌管集团业务，试图改变Benetton持续亏损的现状。82岁的Luciano Benetton在接受意大利媒体采访时透露，2008年其离开的时候，Benetton资产净值为1.55亿欧元，但在去年，集团亏损达8100万欧元，今年还将加剧。他坦承，被其家族外部的管理人员接手后集团存在严重问题，品牌正亟待创造新的产品、翻新门店以及对内部进行重组，但未透露具体裁员信息。

Luciano Benetton认为，其它品牌一直在模仿Benetton，也导致“United Colors”失去了光彩，他将与其妹妹Giuliana Benetton一起重新‘织起了毛衣’，并与品牌的御用摄影师Oliviero Toscani共同探讨如何再现‘United Colors’的辉煌。他感叹道：“这是我们自己的错误，以前我们的门店灯光明亮，但现在变得阴沉而悲伤。我们还关闭了在南美和美国的业务。”

Luciano Benetton表示：“我觉得最糟糕的是Benetton停止生产毛衣，这就好像把水从沟渠中抽走了一样。集团的管理层是有问题的，Benetton的财务报表出现赤字，而且已经犯了不可理解的错误，好像是管理层故意为之。”

Luciano Benetton强调说：“2008年，当一切都进展顺利的时候，我交出大权似乎是对的。我希望集团能尝试新的战略，并释放新的活力。”当时，Luciano的儿子Alessandro Benetton接掌了公司管理权，后来又由家族外部的管理人员接手。

Alessandro Benetton表示：“我不觉得内疚，只是愤怒，我觉得这个公司依然良性运转的那部分也和我一样感到愤怒。我们正在创造新的产品、翻新我们的门店、寻找合适的配色，重组我们的机构。”

Benetton成立于1965年，最初以生产手工编织套衫为主，后陆续推出休闲服、化妆品、玩具、泳装、眼镜、手表、文具、内衣、鞋、居家用品等。主要针对大众消费者，特别是年轻人和儿童，由总设计师Giuliana Benetton及200多名设计师共同设计、制作。充分体现新一代年轻人的价值观，在休闲服装生产领域，与美国加利福尼亚的Esprit并驾齐驱。