伊芙丽双12线上卖了5000多万 与欧莱雅组CP

在刚结束的双十二，伊芙丽旗舰店实际销售5300万，同比去年增长140%，成为天猫女装TOP5。这也是其继天猫双十一“伊芙丽”单品牌以2.34亿销售位列全网第四的又一次突出表现。

而伊芙丽近来的业绩表现和其营销有着密不可分的关系。双12，伊芙丽与知名国际美妆品牌欧莱雅来了个跨界CP，主题定为“ME时代”。“ME时代”的概念来源自美国学者Jean M Twenge写的《Me时代――年轻人的处境与未来》一书，描述的是美国的80后90后。他们具备包容性、包容心，心胸开阔、雄心万丈，又很容易悲伤和沮丧；同时，这一代人又想充分表达自己，追求与众不容。

在伊芙丽看来，目前中国的消费主力――千禧一代，他们同样有着上述美国80、90后的影子。这批人出生在中国经济飞速发展的时期，消费态度比老一辈更加慷慨；加之他们是互联网的原住民，游走于各大社交网站，偏好多元且具个性，也有更高的全球意识。他们追求品质，同时保持个性。

这也是本次“ME时代”主题的核心――“我就要与众不同”。伊芙丽通过联动微博互推、KOL发布，联合直播、店铺（微淘）活动等形式来增加品牌的互动，共享双方客户池，进一步的提升双方品牌的曝光。