入驻天猫 杨幂代言 能否拯救快时尚H&M？

快时尚零售巨头H&M的近期的表现并不尽如人意，这家瑞典公司周五表示，尽管它在全球2017迅速变化的时装行业继续增长，但第四季度销量下降。不过好消息的是，集团宣布，其核心品牌H&M和H&M Home将跟随Monki在中国入驻天猫，杨幂和赵又廷将代言H&M 2018中国新年系列以及明年春季将推出与G-Eazy的男装合作。

据H&M公布的初步业绩显示，截至11月底的第四季度销售下降4%至584.5亿克朗，约合69.5亿美元，远低于公司预期。财报公布后，H&M股价一度重挫16%，创2001年以来最大跌幅。H&M集团CEO Karl-Johan Persson表示，由于第四季度的销售业绩明显低于公司的预期，集团业务增长受到抑制。H&M品牌的在线销售和该集团其他品牌的销售继续保持良好的发展。

Karl-Johan Persson还提到，由于市场环境持续面临挑战，且行业变化导致到店客流量减少，H&M品牌的实体店本季度表现也十分疲弱。同时，H&M品牌的部分产品组合存在不平衡，为了纠正这一错误，我们采取了许多行动，H&M品牌的管理团队最近也得到了加强。

据了解，创立于1947年的H&M是快时尚品牌里的鼻祖，和其他国际快时尚品牌的商业模式类似，H&M也开发了6个副线：COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等来满足不同消费者的需求。今年，H&M还在伦敦发布了新品牌ARKET。

此外，H&M集团周五还宣布与阿里巴巴开启战略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home将于2018年春季入驻天猫，这也是H&M集团在中国除官网外首开官方线上渠道。Karl-Johan Persson表示，“我们很高兴能让中国大陆消费者更容易接触到H&M，天猫是我们目前在门店外的重要补充，我们看到未来增长潜力巨大，天猫会是未来重要的一部分。”

10年前，H&M在中国大陆开出了第一家实体店。截止目前，已经有超过500家实体店和线上店，累计销售额达到了1100亿瑞典克朗（13亿美元）。而旗下的Monki品牌2016年在天猫推出以来，在中国已经有了强劲的发展，这就给了集团在天猫推出H&M和H&M Home的信心，此外，双方表示还将探讨更多新零售合作的可能性。

值得一提的是，12月14日，H&M中国官方微博宣布，曾饰演《三生三世十里桃花》中夜华白浅夫妇的杨幂和赵又廷，将携手代言H&M 2018中国新年系列，并演绎该系列时尚大片。H&M新春系列将呈献包括男装、女装以及童装在内的一系列时髦单品，并将于2018年1月25日在中国大陆、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南以及加拿大共11个特定市场发售。

与此同时，公司还表示，近期在全球发行新专辑“The Beautiful&Damned”的多白金唱片艺术家兼制作人G-Eazy已经与H&M合作出新联名系列，G-Eazy x H&M系列将于明年3月1日在全球的H&M门店以及在线销售。

H&M男装设计主管Andreas L?wenstam表示，“G-Eazy是一个很酷的家伙，他定义了如今的男装时尚，和他一起在这些锋利的作品上工作是一件非常愉快的事情。我们喜欢他剪裁独特的街头服装，以及对支票和生动色彩的热爱。”

在过去几十年，H&M一直与ZARA、优衣库并列为“全球三大快时尚品牌”，但最近几年，H&M却逐渐和这几个快时尚品牌拉开了距离：比速度，H&M拼不过ZARA，又没ZARA好看；比质量，H&M拼不过优衣库。仅靠进驻天猫、更换代言人，H&M就能扭转局势？恐怕没那么简单，随着消费者的意识不断提升，他们不再满足于廉价快时尚所带来了短暂愉悦，很多新中产消费者如今更愿意为优质而具有社会责任感的产品买单。