绝味低俗广告营销起作用 2017净利增32.38％

双十一因“性暗示广告“炒得沸沸扬扬的绝味食品(以下简称“绝味”)，在近日发布了2017年业绩快报。

快报显示，绝味在2017年营业总收入是38.62亿，同比增长了17.98％；利润总额为6.67亿元，同比增长了29.21％；归属上市公司股东的净利润为5.03亿，同比大幅度增长了32.38％；对于业绩大幅度增长，绝味称主要原因为公司主营业务收入增长，使得公司净利润大幅提高。

继周黑鸭、煌上煌后，去年绝味也迎来了上市，自此出现了“鸭脖三大股”的局面。而以加盟连锁模式获得快速扩张的绝味屡屡曝出食品安全问题，在绝味招股书中重点提示了存在加盟模式管理风险和食品安全风险，称绝味食品门店共有114次被抽检发现问题。

除了食品安全问题，绝味为了在双十一博人眼球，增加业绩，在天猫旗舰店上放出了带有性暗示的营销广告，而且还是两次。瞬间引起了轩然大波，在舆论压力之下，绝味在几天后向公众发出了道歉信，最后还是被长沙工商局处以60万的罚款。

不得不说，绝味营销的方式风险也是相当大，但目的是实现了，大幅度增长的业绩很好的诠释了这一点，不知绝味自己是否觉得这是一个成功的营销案例？