【干货】数读2018春节网购消费新趋势

继2017年春节不打烊活动之后，2月11日-21日，天猫再次打出“春节照常买，物流照常送”的口号，携手安佳、汰渍、力士、美的、美赞臣、苏宁易购、Blueair、荣耀手机等百余家国内外品牌方，共同推出“春节照常买”活动。在菜鸟物流的支持下，天猫超市和小件家电家居用品的不打烊区域将覆盖全国200多城市的400多个核心区县，部分商品甚至有“迟到就赔”服务，大件家电和家居可覆盖90多个城市的360多个区县。除此之外，伴随着国人的消费升级，天猫国际的进口商品春节也能照常配送，覆盖范围近80个重点城市的600多个区县。

既然今年春节有如此便利的网购服务，大家都买了哪些年货？又可以从中看到哪些消费新趋势呢？本期ECdataway数据威挑选了活动期间2月11日-21日中的一个完整的自然周，即2月12日-18日这一时间段，一起看看大家春节期间在天猫平台都买了啥？

1、春节期间3C数码销售额最高，美容护理增长最快

为了便于比较，我们挑选了2017年农历日期最为接近的自然周，即1月23-29日期间的销售额，与2018年2月12-18日期间7大品类的销售额进行比较，如下图：

从2月12-18日的销售数据来看，3C数码类产品销售额最高，在以上7大品类中占比达3成，同比增速也高达62.7%，服饰鞋包位列第二，家居家装类赶超食品保健，成为销售额排名第三的大类。销售额增速最快的品类是美容护理，增幅高达87.4%，然而销售额排名仅第5，市场份额较小，在消费升级趋势带动下还有进一步上涨空间。总体来看，与往年相比，2018年春节期间食品保健商品同比增幅最低，而3C数码和美容护理产品持续升温。

那么3C数码类产品中最受消费者欢迎的又是哪些呢？我们在下文中进行了进一步分析。

2、科技改变生活 智能家电设备成新宠

3C数码产品类目中，我们挑选了销售额较高以及增长率较快的部分产品，其2018年2月12-18日以及2017年1月23-29日的销售额以及同比增长如下图：

以上数据可明显看出，随着科技进步和消费升级，越来越多的人愿意依靠智能家电解放双手，从繁琐的家务中解脱出来。从销售额来看，今年春节扫地机器人的销售额遥遥领先，同比增长也达到了30.8%。从增长率来看，增速排名前三的分别是擦窗机器人、蒸汽拖把和智能机器人。人工智能不仅是当今社会最热门的词汇，更是飞入寻常百姓家，改变了中国人的生活方式，消费者对于搭载人工智能技术的家用电器的接受度也越来越高，消费热情一路高涨。除此之外，一些新兴的厨房电器，如食物垃圾处理机、洗碗机、嵌入式微波炉等，销售额也有大幅提升，消费者越来越倾向于用机器代替传统家务劳动，用科技改变生活。

今年春节的购物单中也出现了2017年没有的名词，比如“智能音箱”、“智能翻译机”、“嵌入式微蒸烤套装”以及“厨师机”。2017年大火的智能音箱仅仅一周销售额就突破了1500万，天猫平台上销售额最高的当属天猫精灵，遥遥领先第二名小米。而“智能翻译机”借着春节出境游的高潮也取得了不错的销售成绩，品牌排名第一的是科大讯飞。另外两个是新兴的厨房电器，也进一步印证了厨房电器高端化升级的大趋势。

3、春节食品类别中酒类消费增幅最快，白酒占比最高

中国人的春节自然离不开“吃”，让我们来看看春节期间大家在“吃”上面都花了哪些钱：

零食/坚果/特产仍牢牢占据食品/保健类产品销售额第一的宝座，然而同比却降低了10.9%。同比增幅排名前三的品类分别是酒类、保健食品/膳食营养补充食品和OTC药品/医疗器械/计生用品，增长率分别达到87.6%，78.2%和80.1%。可见今年春节酒类和医疗保健品消费增长最快，这也是与中国新年阖家团聚走亲访友的习俗分不开的。

我们进一步研究了增速排名第一的酒类产品的细分品类，发现销售额最高是国产白酒，占比高达7成以上，而同比增长也达到了115.5%，排名前三的品牌是茅台、洋河和五粮液，其中第一名茅台的销售额超过第二名洋河的4倍之多。销售额排名第二的葡萄酒占比15.6%，而同比增速仅20.9%。啤酒占比虽只有6.3%，但同比增速高达106.9%。配制酒/果酒增速也达337.4%，但占比不足1%。毋庸置疑，在中国酒文化影响下，白酒仍旧是春节酒类消费最重要的组成部分。

从春节的消费数据中不难看出，2018年新年不仅保留了中华民族的旧传统，如酒文化，更体现了科技和消费升级加持下带来的新趋势，特别是高端家电和智能设备的走俏，美容护理销售额的快速增长，都反映了消费产品的迭代和消费结构的变化。

对于春节线上消费的新趋势，您有什么问题或者建议？

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