GAP品牌老化严重 借助中国市场也难翻身

GAP集团CEO Art Peck在股东大会上主动承认品牌运营出现问题，将在今年关闭200家门店，但计划新增60家Old Navy门店。鉴于亚洲已成为Gap集团仅次于美国的第二大市场，Gap视中国地区为其突破点之一，但是从现在的情况来看，中国市场不一定能成为解救其糟糕状态的“灵药”。

美国服饰集团Gap首席执行官Art Peck日前在年度股东大会上承认，旗下Gap品牌在运营方面存在问题，导致该品牌的销售表现复苏缓慢，但强调与产品设计和质量无关。

在谈及Gap的具体问题时，Art Peck称与Old Navy在2015年时的情况类似，但Old Navy在两个季度内便迅速触底反弹，目前更成为集团业绩增长引擎，因此他相信Gap的问题也将很快解决。

但事实上，早在2015年的股东大会上Art Peck也是这样的说的，彼时其承诺会让Gap品牌尽快恢复增长，但从目前看来，其承诺并未见效。

据GAP集团最新发布的2017财年数据显示，GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元，Banana Republic销售额同比下滑3.6%至23.8亿美元。从同店销售表现来看，上述3个品牌的数据分别为-1%、-2%；

鉴于亚洲已成为Gap集团仅次于美国的第二大市场，Gap视中国地区为其突破点之一，试图进一步打通线上线下，与其他快时尚品牌和电商争夺年轻消费者。

为此Gap集团采取了一系列措施来布局中国市场。在2017年7月，GAP与微信联合推出系列联名设计；2017年8月在上海开设中国最大旗舰店，并设置手机加油站、儿童游乐区和LED模特试衣屏等，以体验吸引年轻人群；2017年9月，又在杭州开设中国首家独立婴童装店。

但从结果上来看，效果甚微。据相关数据显示，2017财年，亚洲销售额同比下滑18.2%至12.63亿美元。从一季度至四季度亚洲市场销售分别同比增长-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。

此外，在本月初有中国网友在微博上爆料称，Gap的一款T恤疑似大面积“删减”中国地图。网上曝光的图片显示，这款T恤上的中国地图藏南、阿克赛钦、台湾、南海地区都被抹去，渤海的样子也变了形，该事件甚至引起了中国外交部的关注。

虽然Gap事后立即在官方微博发致歉声明，并称涉事产品已从中国市场撤回并全部销毁，但依然引起广大中国消费者关注，关于“Gap道歉”的话题连续两日登上微博热搜榜。如此一来，Gap想要借助中国市场翻身，无疑更加困难了。