形象革新刺激 蒂芙尼首季同店销售猛增10％

瞄准千禧一代的设计和推广以及成功吸引新客户的居家日常物品推动Tiffany&Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼在上季取得久违的双位数增长，该集团在上调全年业绩预期的同时还宣布额外回购10亿美元股份，刺激股价飙升最多23.9％至126.64美元的历史新高，亦创下了17年来的最大升幅。

截至4月30日的一季度，Tiffany&Co. 蒂芙尼实现10％的同店销售增长，为过去四年最高增速。固定汇率计全球同店销售增7％，远胜Consensus Metrix的综合预期2.7％；美洲、亚太地区和日本均录得9％的涨幅，唯欧洲由于欧元走强影响游客消费力以及新店抢走旧店销售而大跌9％，反观随着美元转弱，美国本土市场从2016年三季度以来再次看到游客区门店丁财两旺。

Bulgari SpA前高管Alessandro Bogliolo在2017年10月就任Tiffany&Co. 蒂芙尼新首席执行官后承接了集团复苏势头。他在今天的财报后电话会议上，强调包括欧洲在内每个地区市场的面向本地顾客的销售都有增长。

GlobalData Retail总经理Neil Saunders指出Tiffany&Co. 蒂芙尼终于认识到现在各个年龄层的大多数消费者都不再喜欢该品牌所代表的“旧世界奢侈品”形象，目前该集团正重点开发更创新和现代的系列，利用时尚感同时提振了消费者兴趣和产品销售，而且Hardwear与Tiffany T等新系列都覆盖多个价格范围，满足不同层次消费者的需求。

另一边厢，近年爆红的丹麦时尚珠宝商Pandora A/S(CPH:PNDORA) 潘多拉则已经出现消费者审美疲劳下过度扩张的后遗症。一度备受追捧的中国市场从2016年一季度开始已经呈现增长放缓，在最近的一季度更意外陷入倒退。

Tiffany&Co. 蒂芙尼管理层在财报中指出上季大中华区和亚太区大部分市场的零售表现继续进步。

TIFFANY T和HardWear等新系列所属的珠宝类别销售录得18％的强劲增长，婚嫁类别也有11％的增幅。

Wells Fargo&Co. 富国银行分析师Ike Boruchow指出Tiffany&Co. 蒂芙尼经历前几年的疲软后基本面正在改善，而消费者对新系列的积极反应对正在加快新产品投放的该集团十分重要。已经面世三、四十年的Paloma Picasso和Elsa Peretti设计师系列目前仍然高踞Tiffany&Co. 蒂芙尼的销售排行榜。

Alessandro Bogliolo对分析师表示今年内会维持科技、营销、数字和门店等领域的投资，“我们相信这对保持长期健康销售增长是必要的。”Neil Saunders认为该集团下一步应加速门店翻新以贯彻新的Tiffany品牌形象，这已在Alessandro Bogliolo的待办事项列表上。

Coach Inc. 蔻驰前创意总监Reed Krakoff在2017年2月加入Tiffany&Co. 蒂芙尼成为该集团第一位首席艺术官后，终于在本月初发布了首个产品系列――售价介于2,500-790,000美元的Paper Flowers花韵系列，并找来年仅20岁的知名女演员Elle Fanning艾丽・范宁拍摄兼具创意和活力的广告。他创造的“日常物品”系列凭借9,000美元的银线球、400美元的纯银三角尺和95美元的Tiffany蓝骨瓷“纸杯”引起热话助长了品牌热度。

去年该集团还在纽约第五大道旗舰店开设了充斥Tiffany蓝的咖啡馆Blue Box Café，吸引热衷在Instagram、微博、小红书等社交媒体分(shai)享(ming)生活的千禧一代。种种新举动都在告诉消费者，现在的Tiffany已不再是“旧世界”奶奶时代的Tiffany了。

一季度Tiffany&Co. 蒂芙尼的净销售为10.332亿美元，好过市场期望的9.594亿美元，亦较去年同期8.996亿美元增加14.9％。毛利率提高了90个基点至63.0％。净利润按年大增53.2％至1.423亿美元，EPS从去年同期的0.74上升至1.14美元，比FactSet的综合预期0.83美元高出37.4％。

管理层将全年EPS展望从此前的4.25-4.45美元调高到4.50-4.70美元，固定汇率计净销售增幅预期从中个位数上调至高个位数，经营活动产生现金流目标也从6.6亿美元升高至7亿美元。

Tiffany&Co. (NYSE:TIF) 周三收报126.05美元，全天上升23.29％，将过去12个月的累计升幅扩大至48.2％。Wells Fargo&Co. 富国银行今天将该股目标价从100美元大幅调高至125美元，评级为“持平大市”。