放心购一分为二 今日头条与阿里还会联姻吗

腾讯的社交产品、百度的广告，今日头条都有业务与之抗衡，阿里的电商业务或许已是其瞄准的方向。

新京报报道称，今年4月，今日头条旗下的电商工具放心购拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两个产品线，由两个不同的产品团队在做。

就入口和职责两者也有很大的不同。“放心购3.0”是传统的电商业务，展示位在今日头条APP钱包入口内和自媒体文章页面。“放心购鲁班”是广告直通车业务，展示位在APP推荐页上，流量来源包括火山小视频、西瓜视频和头条APP，暂时不包括抖音。

公开资料介绍，放心购于去年9月正式上线。相比于传统电商，放心购只支持货到付款，并承诺100天退换。面对商家，放心购则突出两大亮点：购物板块日活1000万；男性电商蓝海。

其目标人群是40岁左右，对电商不熟悉的男性，中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包，运动汽车品类，全平台商品都不超过200元。

除放心购外，今日头条钱包里还有“今日特卖”。这些业务的整体思路，就是通过流量和人工智能算法，让商品精准的分发到用户那里。典型代表是，此前京东与头条合作的“京条计划”。

按着这样的发展逻辑，有分析人士认为，今日头条或许也会做起类似拼多多的生意，以信息流的方式展示商品。要知道，作为一个挑战阿里、京东的后来者，拼多多已于昨日上市，开盘价报23.5美元，上涨近40%，市值超290亿美元。这足以看到其中的潜力，而头条又有流量和分发技术。

另一个角度来看，头条与阿里屡次传出绯闻，最近消息称阿里将投资抖音，云锋基金将入股头条，彼时头条、阿里都未予置评。但如果头条发力拼多多模式，也可视作是双方对腾讯和京东的防御。而且放心购与今日特卖对阿里和京东开放，拥有5亿月活用户的抖音却只向阿里开放。

但有意思的是，头条未必只安分做一个导流、分佣金的工具，也有自己做的电商的念头。据新京报报道，未来放心购可能有独立APP。另据媒体报道，抖音也打算自建电商平台。虽然外界猜测头条阿里走的越来越近，但分食电商蛋糕会不会让二者剑拔弩张，也值得观察。

不过一个老话题是，无论哪个平台做电商，如何治理平台假货一直是一个亘古不变的难题。

（文/高小倩，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场）

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