业绩一月差过一月 维密面对问题无力解决

尽管发布了超越市场预期的二季度销售数据，但Victoria’s Secret维多利亚的秘密（下称VS）母公司股价未能阻止跌势，L Brands Inc. (NYSE:LB) 周四在美股因投资者不满其7月数据先升后跌。

截至8月4日的二季度，L Brands Inc. 同店销售录得3%的增长，略微超过市场预期的2.9%，其中VS同店销售录得1%的跌幅，而Bath&Body Works美容业务同店销售大涨10%，远超市场预期的5.4%涨幅；期内收入由27.550亿美元增至29.838亿美元，增幅8.3%，亦超出市场预期的29.19亿美元。其中VS收入17.248亿美元，较上年同期16.463亿美元有4.8%的增幅。

二季度初步业绩刺激L Brands Inc. 股价周四盘前大涨近3%，亦录得1.23%的高开表现。

截至8月4日前4周，L Brands Inc. 同店销售仅录得持平，远低于市场预期的1.8%增幅，主要首VS同店销售大跌4%拖累，市场预期该品牌在7月同店销售跌幅0.7%。

过去三个月，VS的表现每况愈下，5-7月份，同店销售增长由2%、-1%一路向下。

市场对于VS始终明知错误所在，但未有任何能力解决问题不满，叠加7月份愈加低迷的数据。L Brands Inc. 在周四开盘后迅速震荡走低，全天收于31.51美元，跌幅0.44%，仍徘徊于近8年低点30.42美元附近，盘中跌幅最多1.0%。

市场研究公司Retail Metrics表示，过去几年，受制于商品组合失误、退出部分类别、商场客流量下滑以及竞争对手Aerie强劲瓜分市场份额的表现，VS及副线青少年平价品牌PINK不但遭遇打击。

Aerie为美国青少年服饰品牌集团American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 旗下当红内衣品牌，是引领Bralettes风潮的代表品牌。无时尚中文网（微信号：nofashioncn）数据显示，在截至5月5日的首季度，aerie同店销售暴涨38%，令VS自惭形愧。

若非电子商务渠道表现仍录得正面，VS的情况则更加糟糕。7月份，VS实体店同店销售暴跌6%，拖累品牌二季度实体店同店销售录得5%的跌幅，单论实体店业务，L Brands Inc. 二季度和7月份同店销售分别有1%和2%的跌幅。

低迷的销售令VS不得不延长二季度促销时间，同时加大促销力度，集团首席投资官Amie Preston在周四的电话会议上表示，截至二季度末集团库存有高单位数升幅，唯符合集团预期。

在7月份数据更新中，L Brands Inc. 维持二季度0.30-0.35美元的EPS，在5月底首季财报发布时的上述预期令该公司股价暴跌近一成，市场此前预期美国内衣美容巨头二季度可录得0.40美元的EPS表现。