中国人口红利消失 真维斯下沉策略的失败

80后学生时代的休闲巨头

最近的一则消息让很多的80后们感受伤感，中国休闲服饰品牌真维斯母公司正式剥离服装业务，开始转型做室内装修，而出售的价格仅仅只有8亿元，一个中国流行市场巨头的倒下，似乎也预示着80后一代人已经老去，曾经学生时代真维斯牛仔裤和休闲套装是很多人的校园记忆，从真维斯的企业雇员信息数据看出，2013年真维斯企业雇员高达8879名，而到了2017年企业雇员只剩下2475名，不到4年的时间，整整少了6000名的雇员。

真维斯都市下沉策略的失败

早在很多年前，真维斯的经营就出现了问题，在各大城市的大卖场出现各种的打折促销行为，说明了真维斯的服装库存出现了问题，一段时间内真维斯为了消除库存，在国内三四线城市疯狂开设专营店，希望一二线城市淘汰下来的库存服饰通过三四线城市可以消化，结果适得其反，随着互联网信息时代的透明化，真维斯想要下沉三四线城市销售廉价的服饰，不但没有带动自己的营销，反而让一二线城市的客户觉得真维斯已经属于老土乡村风格，都市的年轻人们更钟爱款式变化更多的ZARA等国际休闲流行服饰。真维斯陷入一个恶性循环中，为了销库存不敢推出新款，慢慢的真维斯也就退出城市的流行时尚前沿。

真维斯的倒下更深层的问题是中国人口红利消失

有人说真维斯的倒下是由于自己的经营不善和电商网络的双重挤压，其实如果分析更深层次的原因，那就是中国的年轻人群大幅减少，在休闲服饰领域不管真维斯一家，先前已经有班尼路、堡狮龙等企业的倒闭，年人群是休闲服饰的重要客户群，当这些企业享受中国人口红利迅速扩张时，从2000年开始，中国的人口红利突然消失，年轻人口迅速的消失，也就是市场中的客户大幅减少，造成中国大量休闲服饰品牌陷入供大于求，于是服饰商品不断的积压，慢慢地最后把一家大型的企业最后拖垮！