小程序之战 泡沫之后鹿死谁手？

前段时间各类微信群里小程序转发的频率非常高，虽然这推动了微信小程序的进一步普及，但也给用户体验带来了一定的负面影响。如今，随着百度、今日头条等对手也相继涉足小程序领域，竞争格局是否会出现什么变化？微信能扛得住竞争压力么？

小程序没那么美好，已浮现一定的泡沫？

小程序的定义非常简单，直白的讲，就是无需安装、用完即走的应用，在便利性和高效性方面有着巨大的优势。在移动互联网流量日渐匮乏的今天，很多人都将小程序视为新的机会，殊不知，在形势一片大好的情况下，小程序已浮现一定的泡沫。这怎么说？

首先，小程序无可避免会“受制于人”，以微信为例，在微信小程序这个生态体系中，微信如同一个容器，小程序要想获得流量和用户，主要看微信能倾斜多少资源，这个话语权，根本还是在微信手中。当然，其他平台也推出了小程序，对开发者而言可选择的余地大大增加，但本质还是在别人的平台上玩儿。

其次，小程序商业模式相对较弱，因为它小、轻，所以你很难让小程序再承担太多的商业压力，当然在功能的多元化和延展性上也不能和普通APP相提并论，可以说小程序的优点也是其制约商业化的最大缺点。当初微信在跳一跳中试水广告，虽然获得了出乎意料的成功，但在很多业界人士看来，这种简单直白的露出式广告效果极其有限。

第三，随着小程序数量的增加，二八效应越来越明显，即20%的应用占据80%的用户和流量，大部分小程序将处于半死不活的状态。这必然会导致大量创业者和企业退出小程序领域，因此，如何平衡有限资源与无限需求之间的矛盾，解决僧多粥少的问题，是平台的当务之急。

第四，正如上面所说，小程序是互联网巨头搭建平台，开发者和企业登台献唱，那么一旦献唱完毕，开发者和企业能拿到多少好处？他们的用户忠诚度、用户量能否通过小程序得以提升？从目前来看，由于小程序的存在，很多APP已经没有安装的必要了，用户场景和使用方式发生了变化，但用户忠诚度和用户量似乎没有明显提升，因为当使用完毕后大部分用户仍然会停留在平台上。

小程序竞争日趋白热化，未来座次已定？

从长远来看，小程序泡沫会破灭，之后将归于平静，但市场格局不会因此而发生变化。在目前来看，布局小程序的大平台包括微信、支付宝、百度、今日头条。微信小程序不用多说，已经稳居行业第一，即便行业退潮，微信仍然“瘦死的骆驼比马大”；支付宝则主要从电商和支付的层面去做小程序，针对性很强；百度近来动作频频，似乎要和微信一较高下；今日头条后知后觉，但潜力不容小觑。

我认为，未来微信小程序依然会保持领先地位，但今日头条可能会成为一股不确定的力量，今日头条在信息流领域处于第一位置，另有抖音、西瓜视频等视频APP发力视频和社交，所以，今日头条满足了推广小程序的必备条件。其实我们从微信小程序的成功来看，无非就是用户、流量、社交、支付这几个关键词，在余下几家中，今日头条在这几个关键词上最有优势。不过今日头条发力较晚，必须加快步伐，才能跟上节奏。

百度做小程序的干劲十足，据说还通过AI技术来加持，这一模式可以推动百度AI技术落地，但从使用场景、使用频度上看远不能和微信小程序相提并论，因为这类小程序偏向工具应用，而在微信上，电商、社交、资讯、O2O等各类小程序已经相当成熟，整个生态体系已经异常庞大，小程序这玩意儿技术应当不是第一的因素，主要还是看平台用户量和用户粘度是否够大，是否有足够多的用户去使用。

至于支付宝小程序，由于过于聚焦，垂直型很强，但规模并不大，很难成为真正的小程序平台，限于篇幅这里就不展开分析。

小程序的本质是移动互联网2.0时代的竞争

其实，我更喜欢将小程序定义为移动互联网2.0时代的作品。李彦宏说移动互联网时代已经过去，人工智能时代已经到来，这个看法并不完全正确，事实上，移动互联网仍然是用户获取内容和服务的重要途径，人工智能只是技术，它可以用来引导移动互联网发展，但不能取代移动互联网。

当然，在过去移动互联网也确实出现了很多困难，就比如我们说的流量资源日趋匮乏就是一个重要的危机。不过，小程序为解决这些难题提供了行之有效的方案。在传统移动互联网中，下载、安装、打开、切换耗时耗力，严重影响运行效率，小程序有效释放和简化了这些操作，用户使用起来更方便快捷，有助于挖掘更丰富的场景和流量。

既然如此，我们也就不奇怪为何主流的互联网巨头都要大举涉足小程序，因为这是确定移动互联网2.0时代话语权的重要工具，即便未来泡沫破灭，小程序依然会有一大批拥趸者。