双11数据“自由”月第一期：双11行业篇

什么叫双11数据“自由”月？

为了让品牌电商能够充分享有了解双11历史数据的权利，依靠尽可能充足的数据信息，自由地，畅通地分析与策划电商营销，ECdataway数据威在覆盖双11期间，将连续四周推出四期2017年双11电商数据（行业、品牌、店铺、宝贝维度），同时播报2018年最新行业预售排名，并在最后一期将推出最新2018年双11行业数据汇总。

本期双11数据“自由”月第一期：双11行业篇

2017年，9大行业，25个二级品类，双11期间整整23天的分日销售额，从数据中解读两大核心问题：

一，消费者集中购买的高峰日期节点是什么时候？

在长达23天的双11活动期间，除了双11当天，销售额的高峰期还有哪些日期，10月20日？10月底？11月初？双11前两日？从去年的数据中，帮助品牌方踩准时间节点，合理规划营销节奏。

二，预售到底重不重要？

我的品牌所处的行业，预售到底重不重要？预售额会占到整个双11整体销售额的几成？赛程过半，还要不要加力投放做预售？消费者是不是对预售趋向于更为了解、更为认可？从去年数据中，了解预售与双11当天孰轻孰重，合理配备营销资源。

本期【ECdataway数据威】免费为大家放送2016&2017年双11大数据，供品牌方同学与今年2018双11每日数据进行比较，共同创造品牌交易额再一次被刷新的时刻。

以家装家饰行业为例（如下图），横坐标为日期，纵坐标为销售额，我们可以看出，2017年双11预售期间“住宅家具”“、床上用品”、“家居饰品”这三个品类的预售额大部分集中在10月20日，而在10月23日“住宅家具”品类又有次小爆发，接下来的时间段这三个品类销售相对平稳，一直到11月8日开始，销售额才有所抬头，从预售额占比来看，这三个核心品类占比相对2016年有所下降，平均下降比例在2%左右。

数据说明

覆盖平台：天猫

数据时间：2017&2016年10月20日~11月11日，分日

数据指标：销售额（万元），占比（%）

覆盖行业：美妆个护、服饰鞋包、运动户外、母婴、食品保健OTC、3C数码家电、家居清洁、家装家饰、摩托汽配，及其下合计25个二级品类。

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