“内容种草”“快闪场景” 森浩双11这样玩

【亿邦动力讯】在这个充满变化的电商领域里，藏着什么样的故事和门道？以下，是亿邦动力网与森浩的市场部电商推广主管Karen Gu做的一些探讨。

据了解，森浩商贸（上海）有限公司是法国时尚品牌ELLE旗下女包品类的大中华区独家代理商。森浩成立于1999年，是一家经营时尚服饰产品的品牌管理公司，拥有专业的设计团队、大型生产工厂和良好的销售管理体系，主要致力于中高档女式手袋及行李箱的设计、生产和销售，经营范围涉及手袋、皮具包包小配件及行李箱等产品。

以下为内容提炼：

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问题1：今年是品牌第几次参加双11？

Karen Gu：10次左右了

问题2：结合以往参加双11的经验和教训，品牌今年将会作出哪些新调整和新变化？

Karen Gu：注重内容渠道的输出，增加图文，短视频，直播的站内推广，拉增新粉，种草产品

问题3：品牌如何平衡内容营销的有效性？

Karen Gu：我们认为内容营销应是长期不断的行为，而非短期想要达到销量的手段，品牌期望借助内容端口的输出不断在年轻消费者内心种草品牌，以及产品，提升对品牌的认知以及忠诚度才是对内容营销的期许

问题4：在双11当天，品牌如何应对白天的流量疲软阶段？

Karen Gu：分时段投放不同的利益点，并配合站外的推广，时刻提醒消费者的购物黏性

问题5：如何看待和理解新零售？双11期间，品牌是否有和新零售相关的规划呢？

Karen Gu：新零售是未来智能生活必要发展的一步，未来可以帮助品牌线上线下形象的统一以及库存的合理有效管理。 双十一期间，品牌将在上海核心商圈开展快闪店，将线上的优惠打通线下同步落地，为消费者带来更智能化的购物体验

问题5：今年双11，品牌将参加哪些平台的促销活动？有什么期待？

Karen Gu：重点在天猫平台的支持，期望在完成销量的同时，也能看到内容种草的效果，以及消费者的偏好方向，以便在今后可以有更高的提升

【本文来源：Ebrun Go。亿邦开发的自动化微访写作机器人，通过算法整合企业提交信息，为您输出电商观点，这只狗还很年轻，欢迎联系run@ebrun.com 或留言帮它成长。】