拆解京东2018：消费到底怎么了？

过去这一年，群众们最热衷讨论的经济生活话题莫过于“消费到底怎么了？”是升级了？分级了？还是降级了？

拼多多的上市一度被媒体报道为“拼出了消费降级的中国社会”；阿里巴巴表示自己做的是基于消费分级的消费升级；作为国内电商企业中倡导品质消费的典型代表，京东则在2018年以稳健增长的核心业务，诠释了当下的消费趋势――高质量消费。

在备受瞩目的两次电商大促中，京东均交出了“创新高”的骄人业绩。其中618京东全球年中购物节，京东的最终成绩定格在“累计下单金额1592亿元”；下半年的11.11京东全球好物节又斩获了1598亿元的好成绩。

这几年，618已逐渐从京东店庆日发展为消费者、零售行业、全社会一起参与的年中盛事，而今年，这个全球年中购物节更成为了品质消费和消费升级的样本，成为无界零售的大阅兵。

在今年的618期间，京东推出了一系列无人零售的新业态、线上线融合的新模式、社交电商的新玩法，打造出多重消费热点。整个大促期间，共有超过50万家线下门店联合京东为消费者提供了高品质的商品和服务；小程序购物也成为鲜明的业务增长点；随着80、90后用户成为绝对消费主力，消费升级的表现更加多元化和精致化；大品牌赢在综合号召力上，小众品牌则在垂直领域的单品上展现出惊人的爆发力。

下半年的11.11京东全球好物节延续了此前的良好势头，“累计下单金额1598亿元”也展现出中国消费市场蓬勃的活力和消费者饱满的热情。其中大品牌、进口品牌热销，升级型商品增速领先，精神文化、服务类消费正迅速占据消费者的购物车，高质量消费趋势鲜明。

领跑销售额榜单的是手机、空调、笔记本、平板电视、洗衣机等品类；休闲零食、洗发水、饼干蛋糕、连衣裙、牙膏则赢得销售件数榜单，广东、北京、江苏、浙江、山东在大促中下单金额名列前茅。

除此之外，互联网与实体经济深度融合的价值也在大促中进一步凸显，京东不仅拉动超过60万家线下店参与全球好物节，更通过智能供应链等方式给制造业带来供给侧结构性改革的驱动力。

纵观全年，京东集团的核心零售业务持续保持了稳健的发展，在传统的优势品类中，3C、通讯、家电、数码、日用百货等品类依然守住大盘，占据线上市场的领先地位。时尚生活、美妆、生鲜、包含印尼泰国在内的海外业务、海囤全球等也不断取得了创新突破。

高质量消费是中国经济成长从量变到质变的反映，也会进一步推动高质量成长，而以京东为代表的零售企业也必将在其中扮演重要的角色。