社交上演三英战吕布 却过了逐鹿中原的时代

1月15日，在中国社交产品的历史上一定是值得被铭记的一天。

在深圳，前快播创始人王欣出狱后重新创业，创办的深圳市云歌人工智能技术有限公司推出了一款话题讨论社交app――马桶MT；在北京，抖音推出了主打熟人社交的多闪；随后，此前推出了子弹短信的快如科技，发布了一款全新的聊天应用――聊天宝，久未现身的罗永浩也露面了。

中国的社交领域已经很久没有这么热闹了。不久前，2019年的微信公开课Pro上，腾讯集团高级副总裁、微信事业群总裁张小龙一改平常登台主演讲的习惯，在晚上的“微信之夜”露面讲了四个多小时，谈到了自己对于微信、产品以及用户的思考。

根据他透露的数据，2018年8月，微信日登录量超过10亿，这是中国第一款做到如此量级的app；小程序诞生两周年后周活跃用户超过6亿；小游戏月活跃用户超过4亿。从这个角度来看，微信已经不是一款简单的社交产品，而是成为了一个平台、生态系统。

微信似乎已经成为众矢之的，树大根深。挑战微信，已经是每一款社交产品自诞生之初的宿命，至少在媒体看来，凡是和“挑战微信”不沾边的社交产品，都不是一款好的社交产品；但是，每一款挑战微信的产品，最终都湮没在大浪中。

近的看有子弹短信，而1月15日推出的三款产品，会是下一个子弹短信吗？

一定要挑战微信？

在多闪的发布会上，发生了一些很有趣的事情。

多闪的产品负责人徐璐冉是一个90后，颇有初生牛犊不怕虎的气场。她领导的产品团队开发了这款产品，“我们团队都是年轻人，这款产品也定位在年轻人。”她说。

她还提到了刚刚过去的微信公开课Pro，自然而然也提到了微信，直言“多闪解决了一些微信存在的痛点”：朋友圈只是点赞关系，这种社交关系缺少互动和亲密感；发一个表情包还需要费劲心思寻找，不符合年轻人的要求；图文缺乏温度。“我最大的两个问题是，想要发一条动态，也要多方考虑；或者我总是错过最亲密的人的动态。”她说。

不是之前传言中的抖信和飞聊。多闪是一款基于短视频的社交产品，主打熟人社交。“大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台进行分享，互动和讨论。”抖音总裁张楠表示，用户的需求尚未得到完全满足。

总结而来是两层意思：一是短视频做得好的社交没做得好，满足不了用户对社交的需求；二是社交做得好的短视频没做好，用户对视频内容的需求没有被满足。“加上社交平台（对抖音）的一些限制。”张楠说，这就是抖音推出多闪的动力，这是一款基于抖音的私信功能而推出短视频社交产品。

在徐璐冉、张楠对微信指指点点的同时，微信很快就对多闪的内测地址进行了封禁。几乎同时被封禁的还有远在深圳的马桶MT，微信给出的原因是“涉黄”。聊天宝也没能幸免于难，发布会开场前遭遇微信封杀。

今日头条CEO陈林在现场则放低了姿态，着重缓解和微信的对抗气氛。“多闪并不是想和微信竞争，双方的定位和诉求都不一样。”陈林说，微信没必要一上来就这样。语气中稍微显露出不满，但他还是呼吁，“微信尽快解封，以便让用户尽快参与内测体验。”

多闪当然有对于微信的诉求。这是第一款字节跳动召开了新品发布会推出的app产品，可见这个app工厂对于它能走红的渴望。而在多闪提供的四种添加好友方式中，有两个渠道分别是微信和QQ。

在产品上，多闪拥有正常社交产品所提供的功能。比如视频拍摄、即时通讯、红包、朋友圈、表情包等。“在我看来，多闪还是侧重于内容生产。”凤凰新闻客户端大风号“郝闻郝看”作者告诉凤凰网科技，内容是字节跳动的基因；多闪更像一款朋友圈产品，用户产生内容和动态，引起互动。

“或许不少人认为，即时通讯功能是对标微信，但我认为，这只是一个补充。”郝闻郝看作者对凤凰网科技表示，如果切入社交，（即便拥有即时通讯）也真的很难击败微信。子弹短信就是一个很好的例子。

微信已经形成非常完整的生态，这是一个方面。另外一个方面就是，很难有一款产品能将用户在微信中沉淀的关系链转移。“社交产品是功利导向的沟通工具。”天奇阿米巴创投合伙人魏武挥说。这就决定了，新的社交产品除非可以满足用户的功利性目的，比如提供补贴，否则很难撬动微信的地位。“这还得看产品的体量，比如子弹短信，用户太少，即使提供补贴也很难。”他说。

虽然舆论很乐于看到“微信遭遇挑战”这一类充满冲突的话题，但多闪，包括最新推出的聊天宝、马桶MT等，都暂时无法撼动微信的地位。“如果做社区，有自己的玩法，会有精彩的地方。”郝闻郝看作者认为，比如微博、豆瓣、小红书等以内容为导向的社区，都拥有自己的生存空间。

到底是创新还是商业生态？

在2019年的微信公开课Pro结束后，今日头条CEO陈林曾经在悟空问答上发问：“中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？”

字节跳动从来没有掩饰做社交的野心。但很不幸的是，多闪这款“app工厂”的最新作品并没有对陈林的提问给出很好的答案。

视频拍摄已经是微信、微博、聊天宝等产品的标配功能；红包功能，微信曾经凭借红包功能的上线，硬生生将支付宝的市场份额抢走了一部分，但是如今这已经不是一个新鲜的事情；或许徐璐冉提到“个性且简单”的文字联想表情包是她认为的很棒的功能，但作为产品经理，她可能没有好好研究年轻群体同样还在用的QQ。这个功能在QQ上线很长一段时间了。即使是世界这样类似朋友圈的短视频社区，微信不仅提前上线了时刻小视频，还有微视、yoo视频的支持。

凤凰网科技就此询问了多位同样关注多闪的用户，他们一致认为多闪并没有令人兴奋的革命性的功能变化，只是一款“换了一个马甲进行社交”的产品，最终的结果只可能用户从微信中来，又回到微信中去。其中一位用户因为原先期望太高，如今更是大失所望，“别提挑战微信了，我现在连使用的欲望都没有。”她说，连最初的聊天记录都是抖音同步来的。

微信成为每一款产品都绕不过去的坎

所以对于多闪来说，扮演的角色更像是抖音关系链的导入和沉淀，有一个不可忽视的背景是，根据官方数据，截止到2019年1月，抖音的日活跃用户突破了2.5亿，月活跃用户突破了5亿，这对抖音来说是一个历史性的成就，但对比来看，抖音的增长已经放缓。

2018年6月12日，抖音曾宣布其国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。在2018年春节期间，抖音的日活由不到4000万上涨到了接近7000万。

在即将触及天花板之际，将抖音的私信功能剥离出来推出一款社交产品，用以关系链的导入和沉淀，加强对于抖音的精细化运营，才是挖掘抖音最大潜力的有效手段。

抖音早早已经涉足电商业务，帮助内容创作者进行导流和商业化变现，然而当多闪中出现了红包功能，也帮助抖音系具备了支付能力，完成变现链条的最重要一环。

这也是字节跳动看重的一个方面。在2017年，今日头条推出了股票资讯平台；而字节跳动先后申请了多个涉及分期、支付、金融等泛金融类业务的商标。2018年上半年，今日头条推出了贷款类产品；12月，今日头条推出了保险类产品。

虽然将腾讯视为对手，但是字节跳动却也是学习了腾讯的道路，除了“前中后台”的组织架构，还学会了在拥有巨大流量的情况下，如何将那么多的app串联起来，打造平台型公司，进一步释放流量带来的红利。

多次被多闪的产品经理徐璐冉提及的张小龙，曾在微信之夜说过一段话，如今回头看过去颇有意味――“我观察到的很多业界的产品经理，其实毕业后就会被自己所在的公司误导。因为公司的目的是要流。量要变现，所以大家的KPI就是如何产生流量如何变现。一旦围绕这个目标，大家的工作目的已经不是做最好的产品，而是用一切手段去获取流量而已。”

今天三场社交产品发布会推出三款社交产品，背后站着的张一鸣、罗永浩和王欣都是非常知名的创业者，面对已经“封神”的张小龙，颇有“三英战吕布”的味道。

但是对于多闪、聊天宝和马桶MT来说，当前这个时候却已经不是逐鹿中原、割据一方的时代，因为微信早就已经是一个巨无霸，统一了熟人社交的江湖。

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（注：文/花子健，微信号：iFeng科技，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场）