三个产品经理与罗永浩的社交中场战事

【亿邦动力讯】或许多年后，人们很难再想起于同一日推出的这三款社交产品具体有哪些功能，但他们会记得2019年1月15日这个日期。

在三场发布中，张小龙仿佛一位隐形的讲者。在6天前的微信公开课中，他关于好的社交产品的一切阐释，成为了两位产品经理与罗永浩的对照样本，或者说反叛案例，被不断地提及。

01

头条多闪关键词：年轻人

1月15日，字节跳动一位年轻的产品经理走上台，为观者展示了这家公司最新推出的社交产品多闪，主打短视频+社交，她极力强调的是产品对年轻人的吸引力。

无论是在她的展示中，还是从产品设计中都可以看到的，这确实是对张小龙思想最为遵循的一款产品。过程中，产品负责人徐璐冉几次提起“龙叔”对她的启发。

首先是多闪以视频信息为主的对话与记录形式。与张小龙力推的时刻视频一样，徐璐冉认为视频能传递更多的信息，并且可以降低用户记录生活的门槛，“透过他人的眼睛看见他的世界”，徐璐冉甚至直接作了一次引用。

然后是降低用户社交压力，将相册与动态分离。多闪设置了随拍模块，这一模块上传的照片只有72小时保存期，保存期之后视频将变为仅用户自己可见，被收入私人相册。简直是对张小龙“微信开发时弄混相册与朋友圈的动态”之遗憾的就地填补。

并且随拍下没有点赞与评论功能。

最后是聚焦亲密关系。徐璐冉表示既是出于社交压力，又是由于微信好友列表的不断扩展，用户的亲密关系被稀释了，亲密好友的动态淹没在“点赞之交”的动态中，常常被忽视掉。

而多闪意在帮助用户重新聚焦到亲密关系上。实际上，对于如何做到这一点，这位年轻的产品经理还没有想清楚。面对现场南都记者的提问，她回答称聚焦亲密关系的初心不变，产品会不断迭代以在未来用户规模扩大时仍能保持这一初心。

虽然作为一款后发社交产品，多闪免不了从微信、QQ，以及头条自己相对成熟的产品抖音中导流，但发布现场的抖音总裁张楠还是强调，多闪想沉淀自己的社交关系链。

在将多闪与微信进行的这场比较中，唯一处于对照坐标系外的大概是其“世界“这一功能。目前还无法得知，该模块是仅展示陌生人拍摄的视频内容，以作为多闪进入陌生人社交的切入点，还是也可展示好友视频内容。

与即时通讯软件更注重产品本身的功能性与简洁性不同，内容模块能起到怎样的带动效果，往往依赖于企业的运营能力。幸好，这也是今日头条的强项。

02

马桶MT关键词：匿名

王欣有着非常典型的产品经理形象。在其微博介绍中至今还躺着“能一辈子做产品是我最大的乐趣”这类表述。

而此次马桶MT的产品发布会并没有进行公开直播。从亿邦动力了解到的现场情况来看，该发布会为一场小范围展示，展厅空间并不大。

在一场专访中，王欣曾介绍，与此前火爆过如今又尽皆消失的匿名社交软件们不同。马桶MT主打的不是爆料，而是用户提问。

在马桶MT上，用户可在两种情况下发红包，一种是发起话题时，一种是建群时。两种情况下，红包仿佛都成为了吸引参与者来与红包发放者进行互动的手段。

王欣期待的情况是，在红包提供的利益激励，以及用户本身好的问题的吸引下，能有更多优质的答案提供出来给到用户。

从亿邦动力的试用情况来看，受限于马桶MT的匿名背景，APP内很难看到高效的群聊讨论以及有深度的提问，反而有很多提问直奔“下三路”而去。

这些新建的群，迎来的第一批用户多半是好奇的产品经理。他们讨论着马桶MT能否成功，头条的产品会是什么样，最终推出一个个微信群二维码，表示感兴趣进群聊。

目前来看，这一产品同样需要重度运营投入。一方面需要把住匿名社交容易触及的用户互动内容红线，另一方面则要激励用户持续生产优良问答内容。

就王欣自己的公开表态来说，能作为好的工具类产品，在用户有疑问时想到马桶MT，对他来说似乎也是不错的结果。

03

快如聊天宝关键词：下沉人群

不仅是接入了拼多多，聊天宝对黄峥在创建拼多多时表现出的人性洞察，几乎全盘地接纳来。

在外界看来，被打上罗永浩标签的这一产品，也是三款社交软件中最背离张小龙“产品哲学”的应用。

在聊天宝APP上，买东西、看新闻、聊天、导入外部好友都可以赚钱。但聊天软件接入购物平台，聊天分享挣钱这类尝试，的确有可能切中下沉市场人群的需求。但这也让聊天宝的UI界面变得异常繁琐。

对此，罗永浩表示，你们可以关掉这些模块，但是钱我们照发，你不来领系统自己就收走了。言下之意是，没有人会和钱过不起，你们最终还是会打开的。

除此之外，根据其发布会现场的介绍，聊天宝有以下特色功能：

― 聊天界面支持视频消息发送，并且用户录制视频时，语音可自动转化成文字附在视频下。

― 熟朋友/生朋友，添加好友时，可对该联系人进行分类。生朋友单独不会有消息通知，并且朋友圈内容互相不可见。

― 无站队分享，支持天猫、手淘、今日头条、抖音、火山小视频链接一键分享至聊天宝，同时上述应用将在分享入口增加聊天宝。

― 支持多设备同时登陆，包括多个手机同时在线。

― 更长的云端存储，快如科技强调，对话中发送的文件、图片、视频有一个月的云端存储时间，文字信息则有1年的存储时间。

―wifi环境自动下载对话流中的文件，4G环境则需要手动点选。

― 全局快捷操作悬浮球，类似iOS系统中的手机悬浮球，用户无需进入APP界面即可快速发送消息，添加加好友，显示支付宝二维码。此功能于1月25上线，且目前仅能提供安卓版本，

― 聊天宝专属表情包。

― 添加好友时，“你扫我”和“我扫你”处在同一个界面。

所以的改动，仿佛都是踩着微信的肩膀进行的“用户体验优化”。

此外，快如团队还强调了聊天宝独家支付合作方为支付宝与蚂蚁金服。

目前来说，还看不出谁能走得更远。或许这一切正如一位网友所言“大众都以为这一天将站出一位屠龙勇士，与微信正面搏杀，其实他们各自只是在想微信的势力下，找出一块能活动开的土地。”

编辑 by 秋水