印度电商新政生效 外资零售企业的冬天来了

在印度电商新政生效的冲击下，当地电商生态迎来一大波寒流的侵袭。备受新政“照顾”的外资零售企业，在印度市场也陷入了何去何从的困难抉择。

2月1日起，印度电商新政正式生效，以往亚马逊和沃尔玛旗下电商网站Flipkart在印度电商市场赖以生存的商业模式遭受不小的考验。近期有市场传言称，沃尔玛正考虑割肉出售Flipkart。

对于这一传言，沃尔玛全球执行副总裁、沃尔玛加拿大及亚洲区首席执行官岳明德(Dirk Van den Berghe)在回复财联社时予以否认。他表示，沃尔玛和Flipkart将致力于长期、深度发展印度市场，并且仍对印度市场保持乐观。

2018年12月底，印度政府正式出台电商新规。根据新政规定，亚马逊和Flipkart等外资电商服务公司不能通过子公司的名义销售商品，禁止电子商务平台与卖家达成独家协议，或者对关联卖方采用与非关联卖方不同的现金返还优惠和其他奖励措施。

此前为规避印度相关政策对外资企业进入零售行业的限制，亚马逊及沃尔玛等通过持股大型在线商户，借道子公司在自家平台上销售商品，绕过了这些限制。新规的出台，则意味着其最后的通道也被堵住，电商平台原有的销售商品的优势将荡然无存。

这一旨在限制外国企业、扶植本土公司的新规，对印度电商生态带来无疑是核弹级别的冲击。全球咨询公司普华永道在一份分析草案中便声明，印度政府对电商企业的内外资限制或带来一定的负面影响，据估计到2022年，印度在线零售规模将受限减少460亿美元。

然而 “自损八百伤敌一千”的战术确实也堪称效果拔群。据外媒此前报道，在新规实施后，亚马逊和沃尔玛已经在旗下的网上商城下架了几千种产品，以应对印度电商新规。

另据投行摩根大通预计，亚马逊和Flipkart这两家电商公司的亏损额将会在未来三年内出现大幅增长。摩根士丹利在一份报告中更是指出，“随着印度电子商务市场变得更加复杂，沃尔玛选择退出并非不可想象”。

或许是为了摆脱商家流失的威胁，目前亚马逊在印度市场已迅速做出应对措施。从今年1月15日至2月15日，亚马逊印度站降低了部分运动、健身和户外品牌的销售佣金。

印度《经济时报》的一篇报道称，亚马逊印度站上时尚类卖家的佣金下调幅度最高可达35%，部分快消品类别的卖家的佣金下调幅度最高达到了50%。

有意思的是，eBay CEO Devin Wenig在发布财报后的投资者电话会议上对外宣布，eBay计划重新进入印度市场。

他指出，印度政府的新政将导致不会有1到2个大平台占据整个印度电商市场，因此eBay也愿意在印度市场占据一席位。

值得一提的是，去年沃尔玛斥资160亿美元收购的印度本土电商Flipkart，多年来亏损一直不断增加。在新政的限制下，坚守印度市场则意味着沃尔玛不得不承担更大的损失。

实体零售商崛起，竞争对手趁虚而入，还有“扶不起”的Flipkart，2019年的印度市场对沃尔玛而言，显然仍不轻松。