京东大数据：正月十五前元宵销量环比增520%

【亿邦动力讯】2月18日消息，亿邦动力获悉，京东发布《元宵节前期消费大数据》。数据显示，在元宵节前期，“元宵节”相关搜索大幅增加，搜索量达上月同期13倍。元宵和汤圆的销量在元宵节前期都大幅增长，环比增幅分别超过520%和240%。

一、 整体情况解析

京东商城的销售数据显示，汤圆的销量高于元宵，达到了元宵的4倍之多。但元宵的销量环比增幅更高，超过了520%。汤圆的销量环比增幅也超过了240%。值得关注的是，在元宵节前期水饺的销量也超过了元宵。

报告指出，从元宵、汤圆和水饺的综合销量来看，北京、上海、广东、辽宁、江苏、山东、河北、天津、湖北、浙江成为排名前十的地区。从各省市中元宵、汤圆和水饺的销量占比来看，偏爱购买汤圆的消费者来自辽宁、黑龙江、河北、山东、吉林，在这些地区有七成的人会在这三种过节食品中选择购买汤圆。偏爱购买元宵的消费者则来自贵州和甘肃，他们当中有超过五成的人会选择购买元宵来过节，其次为海南、宁夏和云南，均属于南方地区。

从各年龄段购买数据来看，36岁及以上年龄段人群的占比高出全站12%，他们偏爱购买的食物是元宵，而16-25岁年龄段人群偏爱购买水饺，26-35岁年龄段人群偏爱购买的是汤圆。性别方面，女性消费者购买元宵、汤圆和水饺的销量占比超过六成，她们偏爱购买的食物是汤圆，而男性消费者则偏爱购买水饺。

二、 重点省市数据分析

北京

元宵、汤圆和水饺的综合销量排名全国首位，同时元宵的销量达到上月同期的8.2倍，汤圆的销量也达到上月同期的4倍。从各年龄段及性别购买元宵节食物的购买占比来看，16-35岁消费者偏爱购买汤圆，36岁及以上消费者偏爱购买元宵。性别上，男性消费者偏爱购买水饺，女性消费者偏爱购买汤圆。

上海

元宵、汤圆和水饺的综合销量排名全国第二位，同时元宵的销量环比增幅达310%，汤圆的销量环比增幅也达到了250%，鲜肉汤圆排名进入销量榜是上海消费的鲜明特色。从各年龄段及性别购买元宵节食物的购买占比来看，16-35岁消费者偏爱购买水饺，36岁及以上消费者偏爱购买元宵。性别上，男性消费者偏爱购买水饺，女性消费者偏爱购买汤圆。

广东

元宵、汤圆和水饺的综合销量排名全国第三位，同时元宵的销量环比增幅达330%，汤圆的销量环比增幅也达到了120%。从各年龄段及性别购买元宵节食物的购买占比来看，16-25岁消费者偏爱购买水饺，26-35岁消费者偏爱购买汤圆，36岁及以上消费者偏爱购买元宵。性别上，男性消费者偏爱购买水饺，女性消费者偏爱购买元宵。

辽宁

元宵、汤圆和水饺的综合销量排名全国第四位，同时元宵的销量达到上月同期的8.6倍，汤圆的销量也达到上月同期的6倍。从各年龄段及性别购买元宵节食物的购买占比来看，16-35岁消费者偏爱购买水饺，36岁及以上消费者偏爱购买元宵。性别上，男性消费者偏爱购买水饺，女性消费者偏爱购买汤圆。

江苏

元宵、汤圆和水饺的综合销量排名全国第五位，同时元宵的销量环比增幅达290%，汤圆的销量环比增幅也达到了160%。从各年龄段及性别购买元宵节食物的购买占比来看，16-35岁年轻消费者及46岁以上中年及老年消费者都偏爱购买元宵，26-45岁消费者偏爱购买汤圆。性别上，男性消费者偏爱购买水饺，女性消费者偏爱购买元宵。