线上巨头在走入线下 亚马逊还想再开杂货店

CVS、Kroger Co、Walgreens、Walmart的股价又走低了，几个零售巨头的股价一起下跌，这已经不是第一次发生了。近年来，能对这些线下霸主产生较大影响的已经不是当年的老对手了。现在，能让众多零售超市股价大幅浮动的变成了频频涉足线下业务的亚马逊。

据《华尔街日报》报道，亚马逊将会推出新的杂货店业务。它们的第一家店可能会在今年晚些时候开业，不过这个杂货店业务将与其先前收购的Whole Foods有所区分，也不一定会像「Amazon Go」一样在名字中包含亚马逊。

亚马逊希望扩大其在食品领域的影响力、触及消费者生活的更多面。一位知情人士表示，该公司计划最早年底在洛杉矶开设第一家门店。知情人士还透露，亚马逊已经签署了至少两家杂货店的租约，计划于明年初开业，不过他没有透露这些商店将设在哪里。

对于新店的目标选址，亚马逊的目标是新的开发项目或租约即将到期的店铺。它可能会选择即将空出来的Kmart超市;也可能选择位于狭长地带的购物中心;露天购物中心也在考虑范围之内。亚马逊新杂货店的面积可能在3.5万平方英尺(3252平方米)左右，这个数字比典型的6万平方英尺(5574平方米)的超市更小。

这些新店也不打算与更高档的Whole Foods直接竞争，它们将以较低的价格提供不同种类的产品。Whole Foods在2017年6月被亚马逊收购，它以不销售含有人工香料、色素、防腐剂和甜味剂等质量标准的产品著称。

在Whole Foods被亚马逊收购后，有诸多供应商都希望能打入该连锁店。尽管Whole Foods已经逐渐扩大了旗下的品牌种类，但其涉猎范围仍不够广。除此之外，也有不少愤怒的购物者指责亚马逊收购后的Whole Foods产品质量下降明显。对于Whole Foods不够丰富的种类而言，传统的杂货商也可以向用户提供更多种类的商品。

新的杂货店计划也是亚马逊进一步进军实体零售领域的另一证明。近年来，除了收购Whole Foods之外，亚马逊也常有收购线下零售店的传言。即使是针对其最新的杂货店布局，亚马逊可能也会用收购策略来辅助该计划的完成。《华尔街日报》就表示亚马逊也在寻求购买较小的本地杂货连锁店，以便更快地扩展自己的计划。

在实体零售领域，作为亚马逊的「亲儿子」的Amazon Go也没有停下自己扩张的脚步。没有收银员，不用现金，允许顾客在智能手机应用的帮助下购买商品的Amazon Go目前已经有了10家门店。2019年，亚马逊计划在旧金山和纽约等主要城市开设50家Amazon Go，到2021年开设最多3000家Amazon Go。

知情人士表示，目前尚不清楚这些新的杂货店是否会沿用Amazon Go的无收银台模式，但它们将重点关注客户服务和提货能力。亚马逊还希望对附近一带的停车场进行一些控制，以加快购物者购买商品的速度。

目前，亚马逊尚未对此做出评论。