Marimekko 2018财报：将加大投入中国市场

芬兰时尚品牌Marimekko公布了2018年全年和第四季度的财务数据，全年净销售额增长了9%，可比营业利润增长了42%，但第四季度销售基本持平。

实际上，Marimekko在2018年的最后三个月里销售额有轻微下降，从2980万欧元跌至2970万欧元。第四季度营业利润仅120万欧元，只有往年同期的一半。可比营业利润160万欧元，而去年有240万欧元。第四季度销售持平主要源于国际销售额下降了15%，但该季度Marimekko在芬兰本土的零售和批发业务都实现了增长，在圣诞节期间也取得了成功。

Marimekko在报告总中称，2018年第四季度的营业利润低于同期，是符合预期的。因为亚太地区的批发交付时间变更到了2019年第一季度，而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是在第二季度和第三季度产生的。

2018年，Marimekko的关键财务数据如下：

净销售额增长9%至1.119亿欧元。除北美市场销售持平外，其他所有市场都出现了增长。

增长主要来自芬兰的零售和批发业务，以及亚太地区的批发业务。芬兰零售销售额增长了10%，表现超过整个行业。

营业利润从去年的840万欧元提升至约1770万欧元。可比营业利润1220万欧元。

预计2019年Marimekko的净销售额将会更高，但可比营业利润预计将与2018年持平。

Marimekko总裁兼首席执行官Tiina Alahuhta-Kasko对此持谨慎态度，并表示“打造国际成功案例的长期工作仍在继续”。她说，去年的增长“有力地证明了我们的新方向的有效性”。但是2022年战略才刚刚开始，在寻求更强劲的增长和盈利能力之际，还有许多工作要做。

她补充称:“令人欣慰的是，我们的销售利润率非常可观，正价产品的销售表现良好。”

Tiina Alahuhta-Kasko说，2018年Marimekko采取了很多新动作，与优衣库(Uniqlo)和倩碧(Clinique)的限量版合作系列让“我们在自己的营销行动之外获得了很大的国际知名度”。Marimekko还翻新了斯德哥尔摩、东京和悉尼的旗舰店，并且“加大了在中国市场的营销力度，提高了品牌认知度。”今年，Marimekko已迈出在中国线上销售的第一步，入驻了微信和天猫的线上销售平台。

Marimekko今年在中国市场的投入将“大大超过去年”，主要在于巩固数字业务，包括改进网店和IT系统。