Tod’s 集团发布2018财年完整财报

日前，意大利奢侈品集团Tod’s SpA(以下简称Tod’s)发布2018财年完整财报，受市场营销支出激增和更高的设计团队成本影响，EBITDA(息税折旧及摊销前利润)同比下滑26%

截止到2018年12月31日的2018财年，Tod’s集团核心财务数据如下：

销售额同比下滑2.4%至9.41亿欧元，按不变汇率计同比下滑0.5%

净利润同比下滑33.6%至4710万欧元;

经营利润同比下滑35.8%至7170万欧元;

EBITDA同比下滑26.3%至1.18亿欧元，低于分析师预期的1.25亿欧元

每股收益1欧元

集团董事长Diego Della Valle表示：“2018财年的结果反映了正在执行的产业计划，以及我们进行重大投资以支持未来销售额增长的战略决策。”

2017年底起，Tod’s集团开始调整生产方式，推出Tod’s Factory商业模式。该项目意在重点关注经典产品的同时，一年内发布多个系列：除一年两季的常规系列外，还会有胶囊系列和限量系列，甚至有可能每两个月就推出一次新产品。(详见此前报道：Tod’s集团“大动干戈”：不要创意总监，要更高的上新频率!推出一年发布多个系列的革新运动)Diego Della Valle指出，当前门店在售的产品获得了顾客们“非常积极的”反馈。

尽管新战略还未见效，但Diego Della Valle表示，对于集团能实现更高效率和提升销售额的目标信心十足。

在与分析师的电话会议中，集团首席执行官Umberto Macchi di Cellere表示，电商和多渠道项目，以及与Alessandro Dell’Acqua等设计师合作的新系列，都提高了品牌的知名度。他指出，集团旗下品牌产品的定价没有任何问题，市场定位方面，正努力获取千禧一代和亚洲消费者的芳心，具体措施包括制定相关的市场营销活动和开发产品系列，同时提高品牌在社交媒体的知名度。

集团首席财务官Emilio Macellari表示，春季系列“又一个振奋人心的开始，我预计2019财年的同店销售额与2018财年相近。”他还指出，3%的销售额增长预期“是合理的，且挑战性不高。”

此外，集团先后将Tod’s品牌位于东京表参道和米兰Via della Spiga的旗舰店搬迁至银座和蒙特拿破仑大街(Montenapoleone)。同时，集团正在出售位于表参道的资产。

有关集团2018年12月公布的Diego Della Valle家族股票回购计划，Emilio Macellari在分析师会议上表示，到今年10月底，Diego Della Valle及其家族将拥有集团全部股本的68%。(详见《华丽志》：在股价跌至9年半以来最低点后，Tod’s创始家族Della Valle增持股份助力反弹)

按品牌

核心品牌Tod’s销售额同比下滑3.3%至4.99亿欧元，按不变汇率计，同比下滑1.2%，美洲和亚洲市场表现优异，但受到了欧洲市场旅游销售下滑、意大利和法国的政治和经济不稳定等负面影响

Hogan销售额同比增长1.1%至2.06亿欧元，按不变汇率计，同比增长1.8%，意大利市场的疲软部分抵消了海外市场的两位数增长

Roger Vivier销售额同比下滑3.2%至1.74亿欧元，按不变汇率计，同比下滑0.2%，Gherardo Felloni设计的新产品在门店备受好评，亚洲市场表现良好，欧洲市场表现疲软，尤其是旅游零售渠道

Fay销售额同比下滑3.5%至6130万欧元，主要受本土市场的疲软影响

按品类

鞋履销售额同比下跌1.9%至7.44亿欧元，按不变汇率计与去年同期一致

皮具和配饰销售额同比下跌5.3%至1.29亿欧元，按不变汇率计，同比下滑3%

成衣销售额同比下滑2%至6730万欧元，按不变汇率计，同比下滑1.7%

其它品类销售额为90万欧元

按市场

意大利本土销售额同比下跌5.4%至2.82亿欧元，本土市场的持续低迷

欧洲其它地区销售额同比下0.5%至2.44亿欧元，按不变汇率计同比增长0.5%

美洲市场销售额同比下跌6.5%至7300万欧元，按不变汇率计同比下滑1.4%，主要由于批发渠道疲软，零售渠道销售额实现了增长

大中华市场销售额同比下跌0.8%至2.1亿欧元，按不变汇率计同比增长3.2%，中国大陆表现尤为出色，贡献近60%的销售额

世界其它地区销售额同比增长0.9%至1.31亿欧元，按不变汇率计，同比增长3.1%

按渠道

直营门店销售额同比下滑2.1%至6.08亿欧元，约占总销售额的三分之二。按不变汇率计同比增长0.2%;同店销售额按不变汇率计下跌3%;

第三方渠道(特许经营门店和独立零售商)销售额同比下滑2.8%至3.33亿欧元，按不变汇率计同比下滑1.8%，主要因为美国、意大利等重要市场表现疲软;

截止到2018年12月31日，Tod’s集团在全球拥有284家直营店和120家特许经销店，2017财年为275家直营店和112家特许经销店。