食行生鲜：双品网购节加码扶贫农产品补贴

【亿邦动力讯】日前，商务部举办媒体吹风会，宣布将于4月28日-5月10日期间，与国家邮政局、中国消费者协会以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”活动。

此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？为此，亿邦动力网与食行生鲜的合伙人高志杰做了以下探讨。

食行生鲜的合伙人高志杰

食行生鲜的合伙人高志杰表示，双品网购节期间预计传播效果覆盖苏、沪、锡3500多个小区，触达超300万家庭用户。通过多种促销活动，帮助贵州、云南、新疆等扶贫地区的特色农产品增加销售，有效提高当地农民收入。

据了解，食行生鲜是是一家具有线上订购、线下智能冷柜自提的中国生鲜新零售企业。成立至今，先后获得了毅达、天图、阿里巴巴旗下易果生鲜等数亿元投资。该公司采取与传统生鲜电商B2B2C模式不同的C2B2F模式，从用户到企业再到Farm/Factory，通过反向定制路线、以销定采和订单式采购实现零库存，以社区智慧微菜场为服务点，通过大规模的基地直采和集约化的冷链配送，直接连通农产品生产基地与消费者，降低流通环节成本。

以下为内容提炼：

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问题1：与618、双十一相比，你们针对双品网购节有啥差异化的布局以及分别是怎样的投入力度？

高志杰：与618、双十一这类传统的促销活动不同，食行格外重视此次“双品网购节”，一方面，为了响应双品网购节扩大品牌消费、品质消费的宗旨，食行生鲜双品网购节从品质保障、优选品牌出发，所精选的生鲜品从源头基地做严格甄选，来货坚持每批次必检，保障商品品质；品牌商品区将选择品牌影响力较大、用户认可的预包装商品，与品牌方协作最终达到用户受惠、食行与品牌方销售增量三赢的目的。

另一方面，食行生鲜双品网购节将精选来自贫困地区的优质农产品，这些优质的农产品有天然无污染的优势，但受制于交通等各方面的因素，没有有效地走向市场，食行生鲜对这类农产品投入高额补贴，帮助这些农产品走向长三角市民的餐桌，既给市民带来优质的蔬菜，同时爱心助力当地农业发展。

问题2：双品网购节对你们而言，除了是一个大促节点之外，还有什么意义？

高志杰：双品的两个品，是旨在促进品牌消费、品质消费。双品网购节不是单纯的一次促销活动，而是在政府组织的统一指导下，顺应“人民美好生活”需要，通过企业市场化运作，进而积极培育消费新增长点，促进形成强大国内市场的一次电商领域高质量的重要探索。

食行生鲜积极响应和踊跃参与此次活动，依托强大的供应链和专业的买手团队，从全国各地寻找地方特色农产品，举办一系列特色扶贫活动，源头品控保障和不断升级物流配送机制，为消费者带来真正安全、省心、实惠的优质产品，让优质滞销的农产品走出大山，形成巨大的品牌影响力，助力消费升级。

问题3：你们对双品网购节的预期业绩是怎样的？想实现什么样的效果？

高志杰：活动期间预计传播效果覆盖苏、沪、锡3500多个小区，触达超300万家庭用户。通过多种促销活动，帮助贵州、云南、新疆等扶贫地区的特色农产品增加销售，有效提高当地农民收入。食行生鲜将继续坚持品控保障和包退包赔政策，推进各项惠民利民的优质促销活动落地，不断提升用户购物体验，促进绿色消费、品质消费，提升国内品牌的影响力。

问题4：此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？

高志杰：食行生鲜主要以绿色健康、品质高为选品策略，精选如新希望乳品、伊利、粮管家、国联、燕之坊等五十多家品牌参与其中，入选的商品如六鳌小蜜薯、新希望纯牛奶、卡士鲜酪乳、高原密本南瓜（扶贫菜）、国联翡翠生虾仁等。好评率高达98%以上，且针对所有商品进行质量安全检测，如蔬果类检测依据国家标准GB/T 5009.199-2003《蔬菜中有机磷和氨基甲酸酯类农药残留量的快速检测》，使用酶抑制法对蔬果类产品进行农药残留检测，保障商品的安全健康，做市民餐桌的安全卫士。

问题5：你们会把双品网购节变成平台每年的固定促销节点吗？为何？

高志杰：食行生鲜将一如既往积极响应政府的号召，全力配合政府组织的双品网购节，将更多优质的农产品带到市民餐桌，丰富市民多层次消费需求，不断扩大品牌和品质消费。

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