小红书双品节来了 数据 品牌 价格多维选品

【亿邦动力讯】日前，商务部举办媒体吹风会，宣布将于4月28日-5月10日期间，与国家邮政局、中国消费者协会以倡导品牌消费、品质消费为目标组织指导开展“双品网购节”活动。

此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？小红书方面表示，将基于社区大量真实的口碑笔记，将通过选品、宣发、品控、销售、客诉、频道六个环节来为“双品网购节”做好营销准备。

其中，选品维度分为数据选品、品牌选品、价格选品。数据选品包括利用社区笔记互动选出，利用既往销售数量选出，以及利用客户投诉选出。同时，宣发、品控、销售、频道、客诉等都将从多个维度进行。

此外，小红书的线下实体店也将会同时呼应线上开展同等力度的活动，全国保税仓同步仓配生产。

据了解，小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，致力于让全世界的好生活触手可及。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。截至2019年3月，小红书用户数超过2.2亿，并持续快速增长。

以下为内容提炼：

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问题1：与618、双十一相比，你们针对双品网购节有啥差异化的布局以及分别是怎样的投入力度？

陈诗馨：双品网购节是围绕着倡导品牌消费、品质消费的目标；因此，小红书的双品网购节是从提升消费者品质消费的角度出发，将联动线上线下，从优质的选品、品控、消费权益和保障等多环节，给予消费者更流畅、高效、美好的购物体验。

问题2：双品网购节对你们而言，除了是一个大促节点之外，还有什么意义？

陈诗馨：双品网购节并不仅仅是一个促销活动，而是由政府组织指导，以品质消费升级为核心，各平台企业联动形成的营销活动。在政府的指导下，小红书响应商务部“品牌品质消费，畅享美好生活”的号召，而倡导“美好、真实、多元”本身也是小红书一以贯之的理念和精神。作为以社区为核心的生活方式平台，小红书汇聚了190多个国家和地区的口碑，也将基于社区大量真实的口碑笔记，精选高品质的商品和品牌，助力消费升级。

问题3：你们对双品网购节的预期业绩是怎样的？想实现什么样的效果？

陈诗馨：小红书本次开展双品网购节，将联动线上线下个资源同频共振，预计将触达至少1.2亿的消费者。同时本次活动，小红书也将携手全球知名优质品牌、新锐品牌，积极推进各项惠民促销活动，给消费者带来高品质、高幸福感的消费全链路体验。

问题4：此次双品网购节，平台上共有多少品牌及商品参与其中？平台方面是怎样的产品方式和标准？

陈诗馨：目前，小红书已经获得超过500家国内外品牌的官方授权，从货源上保障消费品质。在选品方面，小红书将基于社区口碑笔记，挑选出各细分品类的好品牌、好产品，并根据品牌知名度、价格、小红书电商以往销量等多个维度，筛选出在口碑、价格、品质上让消费者放心的优质商品，严把品牌、品质关。

问题5：你们会把双品网购节变成平台每年的固定促销节点吗？为何？

陈诗馨：作为政府组织指导的全网购物节，小红书会积极参与、响应每一次号召。消费升级的需求在持续释放，消费者对于生活方式和品质的追求也在不断提升，而发掘好生活、提升品质消费也正是小红书持续努力的方向。小红书一直坚守“让全世界的好生活触手可及”的责任和使命，未来，也将继续陪伴一代人，找到想要的生活。

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