京东618加码抖音快手 实现“即看即买”

【亿邦动力讯】5月23日消息，2019年度“618全球年中购物节”启动在即，京东在内容生态建设领域释放重磅信息。京东将在今年618期间与抖音、快手及新浪微博达成合作，在上述平台接入京东商城入口。届时京东平台商家可通过这些达人资源做商品推广，为消费者和商家带来更加多元化的消费场景。

据了解，目前上述3家平台与京东合作已全面进入技术打通阶段，其中抖音将是京东最先接入的平台，在5月底实现技术打通以后，京东将以小程序方式接入抖音，通过抖音平台进行商品推广。用户在短视频看到分享的感兴趣的商品后，可进入到接入抖音的京东小程序进行购买，形成方便快捷的购物体验。而在快手平台，用户可通过快手小店直接跳转京东商城进行购买。在新浪微博平台，通过橱窗功能，京东商城将首次向微博用户全量开放。早在2014年，京东已与腾讯合作，在微信、QQ接入京东商城入口，如今再布局抖音、快手及微博，即将实现在主流渠道的全面覆盖，这也将加速京东渠道下沉。

在用户人群上，通过此番布局，京东能够触达到更广泛的用户群体，实现不同地域、不同年龄层用户的全面覆盖。从区域来看，抖音在一、二线城市均拥有很大的渗透率；第三方数据显示快手在三线及以下城市用户占比为54%，用户结构十分健壮、活跃度高；微博平台对三、四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势。这些都是被业界所看好的增量市场。从用户年龄层来看，据数据显示，快手平台62.5%的用户正处于25岁及以下的年龄段；微博平台61%的活跃用户处于16到25岁的年龄段。这些平台的年轻用户都是有未来消费潜力的人群。而抖音平台35岁以下具有更高消费能力的人群占比高达90%，无疑将继续加强京东在这一用户群体中的优势。

在消费者追求个性化与多样性需求的广泛趋势下，内容消费已经成为电商新一轮的趋势。除去持续开拓各方的资源和能力，今年以来，京东也不断加强自身的内容生态建设，投入20亿额外补贴费用用来扶持联盟CPS生态发展。

（文/宽帅）