天猫618新品销售量增长 90后买新品最多

【亿邦动力讯】6月17日消息，在天猫618期间，超过一半的天猫用户购买了新品，这其中不仅包括一二线城市的消费者，还有三至六线城市的消费者。

据了解，在一二线城市中，上海、北京、广州位居“抢新力”城市榜前三，深圳、杭州、成都、重庆、武汉、苏州、南京分列第四至第十位。与此同时，618期间，三至六线城市消费者购买了天猫48%的新品。

亿邦动力了解到，天猫618期间，新品成交中贡献度最高的人群是90后，但同时34岁至49岁的70后、80后人群也完成一半的新品成交订单。

在商品品类方面，天猫618期间男性购买最多的是手机、户外运动、男装三大品类的新品，而女性消费者“抢新”投入冠军品类是女装。

目前，中国消费者的生活方式正在发生改变，消费力的提升和对品质生活的向往，催生了消费者日趋多元化的生活方式，以及全新的消费需求。根据2018年阿里公布的数据，我国消费提质升级已展现出全新的格局和趋势，年轻一代消费者的迅速崛起促使消费需求被细化。对品牌商家而言，这意味着必须加速产品迭代，推出更能满足消费者细分需求的新品。

2017年，天猫设立了天猫小黑盒与新品创新中心等新品营运团队。天猫大数据的出现，使运营团队既可以缩短新品研发周期，又可以进行市场调研。618期间，天猫小黑盒新品频道的用户中，有7成是新用户。

据悉，今年4月，天猫宣布三年翻番、继续帮助品牌商家业绩增长的目标，同时升级新品战略，将手机淘宝首页天猫入口升级为了天猫新品，今年上半年，在天猫上发布的新品累计已达近3000万款。