阿里妈妈钻石展位升级 新增人群过滤定向

【亿邦动力讯】7月10日消息，日前，阿里妈妈旗下展示推广平台――钻石展位（以下简称为钻展），从消费者运营为出发点，对产品进行了全新升级。它不仅针对店铺所处的不同时间段，构建了多目标的投放管理体系，有效降低了投放成本，还在整个投放过程中，明确每个阶段主打的消费群体和目标，并通过新颖的创意形态、全新升级的定向能力进行有效的二次转化。

同时，钻展是一个拥有长线运营视角的产品。每个计划投放完，钻展都会提供整个店铺以及单个投放计划的潜客、新客、老客的营销报表，让每个店铺可以从钻展的投放中了解自己需要发力的重点人群，以及这部分人群可以带来的价值有多少，进而帮助店铺优化店铺整体的消费者运营。

新钻展后台：商家的多目标投放管理体系

据悉，和老版的操作后台相比，钻展对原有营销场景进行了精简，在营销目标中新增了一些重要场景（包括曝光、点击、收藏加购、关注、成交等）。店铺在创建计划的过程中，可以根据自己当前阶段的需求，选择对应的营销目标，进而可以触达目标下店铺的分层人群，实现高质量人群重点竞价的效果。

比如，在大促预热阶段，店铺需要针对消费者做引导进店，就可以把营销目标选择为优化点击进店，这样在预热期能够对人群里的相关高意向人群进行重点竞价，提升预热期的进店效率。在正式售卖期的时候，选择成交转化的投放目标，有效地进行二次投放，实现转化。

此外，日常品牌拉新客也可以使用优化曝光/优化关注的投放目标，在上新场景上，可以根据不同的宣传周期配合不同的投放目标，实现高效的转化效果。

两种新定向，提升消费者运营效率

据亿邦动力了解，新钻展后台基于消费者运营的客户诉求，在人群定向上进行了升级，新增了人群过滤和渠道定向两种定向方式。

除了过滤，针对消费者在淘系内的行为路径，钻展还增加了渠道定向的能力，帮助店铺完成消费者从A（认知）→P（购买）的有效转化。在后期投放的过程中，可以打造钻展→超级推荐→直通车→钻展的序列化营销路径，针对在各个链路未被转化的客户进行二次营销，提升店铺消费者资产沉淀。

全新报表上线，助力消费者分层运营

不仅如此，此次产品还更新上线了分层人群价值报表，基于账户整体维度及分计划维度，全面帮助商家了解店铺不同人群分层流转价值。

亿邦动力获悉，一方面，人群分层报表对广告触达前人群进行分层，帮助商家更好地了解在广告营销推广后，店铺人群分布和价值；另一方面，基于账户维度、分计划维度分别提供分层人群流转数据，助力商家精细化了解钻展整体推广价值，提高整体优化投放效率。

除了上述三部分针对消费者运营的升级外，钻展还新增了流量新星的产品功能，帮助店铺进行投放的补漏，尽可能多地获取优质进店流量。