QuestMobile：移动购物月人均使用时长放缓

【亿邦动力讯】7月17日消息，今日，QuestMobile发布内容电商研究报告。在报告中，QuestMobile方面表示看好内容电商的未来发展。

目前，移动购物行业对用户的获取成本愈发高涨，正寻求能够低成本实现高转化的拉新促活方式。2019年5月移动购物行业月人均使用时长为347.1分钟，相比去年增长了4.1%；而今年5月，短视频行业月人均使用时长达到1433.5分钟，相比去年增长了30.9%。行业对用户注意力的争夺受到了来自短视频的冲击，月人均使用时长明显放缓，这也为短视频带货提供时长基础。

据QuestMobile统计，虽然头部电商在今年5月的合计规模已超8亿，但CR3相比去年同期有所下降，所以电商行业对中小企业玩家仍然存在机会。

在用户方面，移动购物行业迎来新的核心群体，90后占比为33.4%，00后占比为8.1%，90后+00后合计占比超四成，他们购物欲望强烈。90后在1000元以上的线上消费能力为22.8%，超过全网总体的17.4%。90后和00后在1000元以下的消费占比最大，虽然他们的收入不及年长群体，但易受到诱导，产生冲动消费，线上消费能力仍明显高于全网总体。

此外，新时代的年轻人属于乐享一族，纯粹的购物流程逐渐难以满足他们追求娱乐化、社交化的生活方式。90后二级行业活跃渗透率排名前三的是即时通讯、在线视频和综合电商；00后二级行业活跃渗透率排名前三的是即时通讯、在线视频和短视频。相比逛电商，90后00后们更喜欢聊天互动、看视频、听歌。因此，电商行业需要有所改变。

据亿邦动力了解，经由以分发内容为载体的红人私域流量，内容电商改变了传统电商原本的流量获取方式。传统电商通过精准营销为用户推荐想要的产品，而内容电商则通过分发算法，让用户知道自己应该买什么。内容电商减少“货找人”的环节，可以节约相关营销费用，且降低获客成本。

不仅如此，内容电商还能够实现多方位赋能。在品牌商、制造商方面，内容电商在通过品牌内涵与内容融合传递价值的同时，通过内容分发匹配到目标消费者，还可以解决精准营销痛点。在电商平台方面，内容电商以人为中心，摆脱价格战，并通过商品娱乐化，优化用户的购物体验。在内容制作方方面，内容电商不仅可以培育品牌形象，还可以通过商品化带货变现，解决内容制作的成本压力。同时，还可以让消费者减少选品步骤。

（文/苏培）