运动品牌耐克押注中国篮球市场 胜算几何

近日，运动品牌耐克（Nike）在北京举行了2019篮球创新峰会，并在现场公布了中国男篮参加2019年篮球世界杯的战袍。据悉，耐克是2019年国际篮联篮球世界杯中国男篮的赞助商。在2019年男篮世界杯中，耐克旗下品牌乔丹（Air Jordan）和匡威（Converse）的新款篮球鞋也将亮相。至此，耐克已通过旗下三大品牌完成了对篮球鞋市场的布局。然而，据中国商报记者了解，目前其他运动品牌也开始加码篮球鞋市场，该市场的竞争将愈发激烈。

据了解，中国男篮参加2019年篮球世界杯的战袍以“火箭升空”为灵感来源，采用回收聚酯制成，每件球衣使用约20个回收的塑料瓶。

实际上，除了对中国男篮的赞助之外，耐克还发布了面向中国大众篮球市场的“篮球梦”系列产品，该系列融入了城市特色以及中国元素等细节。据耐克介绍：“篮球梦”系列产品将是耐克的重要布局。

公开资料显示，自1996年亚特兰大奥运会起，耐克就成为了中国男篮的赞助商，直到去年9月，中国篮球协会主席姚明与耐克全球体育市场副总裁克雷格·马斯巴克（Craig Masback）正式宣布续约十年，耐克将继续为中国男篮提供日常训练及比赛装备。

值得注意的是，乔丹的签约运动员郭艾伦将穿着Jordan Jumpman Diamond鞋登场。而匡威的签约运动员阿不都沙拉木将穿着Converse All Star Pro BB首次亮相。

据了解，耐克将2019年男篮世界杯作为匡威篮球鞋产品亮相的重要契机。匡威目前的品牌定位是“运动时尚”，其主打产品为帆布鞋，然而不容忽略的是，匡威是以做篮球鞋起家的。据悉，1936年，匡威就已成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商。但匡威的发展并不顺利，最终在2001年1月22日申请破产。2003年7月，耐克以3.09亿美元收购匡威，匡威的篮球属性逐渐被潮流属性取代。

针对耐克、乔丹以及匡威在篮球鞋市场的品牌定位，匡威亚洲区副总裁、总经理马修·荣格（Matthew Jung）在接受媒体采访时表示，耐克是享誉全球的运动品牌领先者，乔丹是专业的篮球运动品牌，而匡威则希望每个运动员的个性得以释放。

中国服装协会一位不愿具名的专家认为，耐克和乔丹已经在专业篮球市场中拥有一定的基础，匡威有可能借助其潮流属性打开大众篮球市场。

另外，上述专家还表示，耐克不仅是2019年男篮世界杯中国男篮的赞助商，而且其旗下三大品牌均涉及篮球鞋市场，可见该运动品牌对篮球鞋市场的重视。

然而，据中国商报记者了解，运动品牌阿迪达斯（Adidas）也一直非常重视篮球鞋市场。阿迪达斯近日公布的第二季度财报显示，其篮球产品系列实现了两位数的增长。市场调查公司NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔（Matt Powell）表示，阿迪达斯篮球运动鞋方面的增长在很大程度上归功于中国消费者。

另外，耐克的另一个竞争对手彪马（Puma）也在今年8月6日正式签约了中国男篮队员、CBA辽宁队后卫赵继伟。今年2月，彪马宣布成为NBA联盟的官方市场合作伙伴，并获得生产NBA相关鞋类商品的授权，此外，彪马还能在其品牌的广告宣传场景中使用NBA的标识。

由此可见，在耐克押注篮球鞋市场的同时，其他运动品牌也不甘示弱，未来该市场的竞争压力将越来越大。

注：文/颉宇星，公众号：中国商网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。