消费水平升级 LV一年卖出3500亿

提到奢侈品这三个字，很多人可能会觉得自己离奢饰品还很遥远，日常生活中能买起一些大众知名品牌就知足了。这倒不是说很多人没有追求，而是那些国际奢侈品的价格实在太过高昂，并且不是日常必需品。然而即便如此，很多人还是希望自己可以拥有一两款奢侈品，因为奢侈品象征着财富、内涵、品味。基于这个原因，奢侈品的市场虽然相对其他消费品的市场较小，但潜力巨大，利润也更高。

相关数据显示，2019年全球奢饰品市场的规模同比增长6%，市场份额达到2600亿欧元，约合1.96万亿元人民币。除此之外，这个市场的规模还在以每年3%―5%的速度增长。目前，中国以及整个东亚地区，仍然是奢侈品的主要消费市场，这个很好理解，因为东亚地区人口密集且经济相对发达，抛开日韩等国不谈，单是我们中国大陆市场，就占到了全球奢侈品销售额的9%。2018年，中国人在奢侈品方面的消费金额达到了1457亿美元，相较2017年增长了7%。境外奢饰品消费(指中国人在境外购买的奢侈品)1073亿美元，相较2017年增长了4%。国内奢侈品消费384亿美元，相较2017年增长了17%。从国人在奢侈品方面的消费能力不难看出，我国经济的繁荣富强和人均收入的普遍提升。

不过，虽然我国民众在奢侈品方面的消费水平很高，但消费外流问题却十分严重，有超过70%的奢侈品交易都发生在海外市场。当然了，造成这种现象的原因是多种多样的，但主要原因还是因为这些奢侈品牌大多都来自国外。数据显示，2018年全球品牌价值最佳的奢侈品品牌是拥有165年历史的路易威登，紧随其后的是香奈儿、爱马仕、古奇、卡地亚和迪奥等。其中，排在第二位的香奈儿和LV相比，差了570亿的销售额，这表明LV仍然是全球奢侈品市场的领头羊。

2018年，LV单一品牌的销售额约为750亿元人民币，香奈儿的销售额约为668亿元人民币，古驰为605亿，爱马仕为388亿。从这些数据上也可以看出，在奢侈品行业，暂时还没有可以和LV竞争冠军的品牌。LV之所以领先其它奢侈品牌这么多，和其“佛系”态度密不可分。1870年以后，大量LV的仿制品出现在市场上，但是LV却并未对其追究，LV的管理层认为，不管人们买多少山寨版的LV，一旦他们真正有消费能力了，他们肯定会买正版的LV。显然，LV的管理层除了对自家产品的信任之外，还有对人性的深刻洞察。

1988年，LV兼并另外两个奢侈品牌，成立了LVMH集团。目前，该集团旗下有70多个品牌，例如迪奥和纪梵希，其经营项目也从最初的箱包扩展到了酒店、化妆品、手表、珠宝等。截止到2018年末，LVHM在全球拥有70多个品牌4950家门店。据LVHM集团2018年的年报显示，该集团去年的销售额为468亿欧元，约合3500亿人民币，同比增长10%，创造了又一个历史新高。