产品与营销双驱动 Burberry亚太市场表现强劲

近日，英国奢侈品牌博柏利(Burberry)公布了2019/2020财年上半年关键财务数据，博柏利在亚太市场取得了不错的成绩。据悉，中国内地仍然是其增长最快、业绩表现最好的市场，加上韩国和日本的销售取得强劲增长，香港地区的下滑已经得到弥补，整个亚太区市场的业绩也随之被推动。此外，欧美和中东市场亦表现良好。

中期财报显示，报告期内，博柏利的总体销售额增长了5%至12.8亿英镑，税前利润则增长了11%至1.93亿英镑。

博柏利集团首席执行官Marco Gobbetti于2019年中期财务报告会议上表示，今年上半年的各项业绩均与预期相符，将维持此前的全年展望，并对下半年的发展充满信心。

从整体来看，Marco Gobbetti于2017年上任时提出的五年转型战略正在稳步推进，对此，博柏利集团首席创意官Riccardo Tisci功不可没――截至今年9月28日，由Riccardo Tisci推出的全新设计系列的主线门店上架率已达70%。而3月份时这一比例仅为15%左右。品牌的男女装销售额均实现了两位数百分比的增长，事实证明，其在品牌商标和款式设计上的大胆革新的确赢得了消费者的青睐。

除了Riccardo Tisci为集团带来的惊喜表现外，2019/2020财年是博柏利战略转型计划的第二年，社交媒体营销逐渐成为博柏利的转型重心。TikTok、抖音、快手等视频平台成功为品牌带来了上亿流量。Instagram和微信分别在海外市场和中国市场引发了大量消费者的关注与互动，曝光度、参与度以及粉丝数量都实现了双位数增长。

当下，社交媒体正成为奢侈品消费体验中必不可少的一部分，尤其是在灵感启发方面，零售也要紧跟这一趋势。为此，博柏利宣布与腾讯进行独家合作，在深圳开设社交零售概念店，旨在融合社交媒体和实体零售，打通线上线下渠道，为消费者带来更具参与度、互动性和分享性的零售空间。据悉，博柏利社交零售概念店将于2020年上半年开业，腾讯将提供相关的技术支持。

中期财报还显示，与腾讯的独家合作不仅将助力博柏利实现社交型新零售，也将为其吸引更多的中国年轻消费者。对于第三季度业绩，博柏利表示，随着圣诞节假日的临近，接下来的第三季度或许会实现今年最强劲的销售增长，加上社交媒体开发战略以及与腾讯的合作，集团对未来发展前景信心十足。