小红书月活破亿 之后要往哪里走？

恢复上架一个月后，小红书召开创作者大会。大会现场，小红书先亮了肌肉，公布系列运营数字：月活到1亿，单月视频笔记增长265%。又宣布系列创作者扶持举措，包括上线创作者平台、线上线下公开课、好物推荐平台、品牌合作平台、电商直播平台等，称未来一年，要让10万创作者粉丝过万，1万创作者月收入过万。

这次创作者大会，像是对一年来小红书各种动作的系统性梳理，也向行业释放出接下来的发展信号。

梳理

小红书今天公布的系列扶持举措可以概括两方面，一方面帮助创作者创作，一方面帮助创作者变现。值得关注的有四项：

品牌合作平台。依据小红书创作号负责人杰斯的介绍，品牌合作平台是一个创作者和品牌间的连接平台，品牌可以在线上选择创作者投放广告，创作者可以在上面报价接单，整个交易流程公开透明化。

早在去年年底，小红书便开始类似尝试，5月份的MCN风波便源于此。当时，小红书推出“品牌合作人”，被认证为品牌合作人的创作者可以在合作平台上接单，除此之外带有广告性质的笔记，会被算法隐藏。只是“品牌合作人”门槛过高，对粉丝、曝光量提出要求，引发一部分创作者的不满。

今天大会上，小红书不再提“品牌合作人”这一概念，创作者进入平台变现的门槛降低，杰斯称，品牌合作平台支持独立创作者也支持MCN创作者，支持直投也支持代理商下单。

推荐好物平台：此前，小红书笔记上无法带商品链接，接下来笔记可以添加商品卡片，创作者参与销售分成。

电商直播：小红书将上线电商直播，从现场PPT来看，电商直播可以演示商品，设置直播货架以及直播商品展示页。

另外，小红书将在1月上线创作者平台，对粉丝画像、增长趋势等进行统计，快捷管理评论和私信，还会推出笔记付费推广工具“薯条”（类似抖音的DOU+，付费把内容推给更广的人群）。

“和其他平台不一样的地方是，对一些视频创作者，我们会告诉你，你的粉丝看到哪个节点，他关掉了视频，方便创作者进行内容优化。”杰斯说。

信号

今天大会释放出小红书接下来的两个发展信号。

一个是内容向短视频倾斜。活动现场，小红书用很长时间来阐述短视频内容的价值，依据小红书方面公布的数据，对比短视频笔记和图文笔记，一条短视频笔记的互动量是图文笔记的1.2倍，涨粉量是图文笔记的2.3倍，曝光量是图文的2.4倍。

在媒体采访环节，有媒体问小红书社区负责人柯南是否会将流量向短视频倾斜，柯南没有直接回答，而是强调小红书和其他短视频不同的地方在于，会提供更方便的短视频制作工具。

另一个为更多变现模式提供可能。

目前小红书的主要收入来源来自广告，包括信息流广告、内容互动（互动话题、热门搜索等），一部分来自自营电商。

而无论是品牌合作平台还是推荐好物、直播，都给新的收入形式――佣金准备条件，参考抖音、快手等，可见的就有广告佣金、商品销售佣金、直播佣金。

“有人认为小红书之前和博主是有分成的，其实没有，（抽成）还在规划中，目前没有确定。”柯南说。

据了解，在测试阶段，小红书的电商直播对接的是其自营电商，之后不排除开放给第三方电商的可能。

如何平衡？

如何在内容质量和商业化之间寻求平衡是小红书面临的现实问题。这决定着小红书是否能留住用户，继续做大。

所有的内容社区都面临这一问题，目前无人能够解答。

对此，柯南说：“用户体验、生态建设、商业变现，是一个动态的平衡，这不是一个简单的事情。我们的排序是用户体验和生态建设在前，商业变现在后。比如’薯条’这个产品，如果商业变现在前，那它就是个竞价排名产品，但我们坚持它是个生态建设产品，产品设置目标不同，效果就不同。”

此外，淘宝直播爆发， 快手、抖音、拼多多相继进入电商直播，如何在巨头林立中找到差异化，也考验着小红书。

注：文/嘎嘣脆脆，公众号：虎嗅APP，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。