天猫报告:下沉市场银发族年消费额增53.3% 高于90后人群

今日，天猫发布的《2019运动消费趋势报告》显示：中国人正越来越爱运动，阿里巴巴经济体内已经聚集了4亿运动爱好者。

【亿邦动力讯】12月16日消息，今日，天猫发布的《2019运动消费趋势报告》（以下简称“报告”）显示：中国人正越来越爱运动，阿里巴巴经济体内已经聚集了4亿运动爱好者。此外，最近一年来，消费者在运动上的投入不断增长，其中，天猫平台的运动消费年增速已接近40%。

报告显示，二三四线地区和农村的银发族（“50后”人群）是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字要高于90后人群。“银发族”参与的运动项目也丰富多彩，除了广场舞以外，瑜伽、垂钓、跑步等运动项目中都不乏他们的身影。

与此同时，女性的运动参与度明显增强。在天猫上，女性消费人数已经超越男性，年消费金额也逐年攀升，较上一年增长了38%。2019年，天猫平台上有超过5400万人购买了瑜伽装备，以女性居多。

在运动消费上，小城青年也在异军突起。数据显示，在天猫上运动消费排名前十的城市分别是遵义、泉州、乌鲁木齐、金华、贵阳、昆明、北京、东营、张家口、包头，三线及以下城市占据4成。

除了跑步、篮球、足球等常规运动项目外，小众运动的欢迎程度也在上升。过去一年中，有5150万人购买过棒球装备，730万人购买过滑雪装备，而攀岩的消费增长则达到了32%。

尽管对运动的喜好千差万别，但年轻人们在“自拍”的需求上却保持着一致。许多人在购买运动装备后，会再搭配购买自拍杆、vlog摄像机和美颜相机等自拍神器。

目前，天猫已和上百家品牌达成2020奥运年的深度营销合作计划，未来该计划还将纳入更多品牌。

（文/大海）