Coach天猫旗舰店盛大开业 力拓数字化新格局

近日，Coach(蔻驰)官方天猫旗舰店迎来盛大开业，以更多元的时尚表达和数字化的生活方式，诠释纯正的纽约风尚和触手可及的现代奢华，为中国消费者全面呈现精彩年末好礼。

数字化是Coach的全球战略，Coach更注重适应中国活跃的数字化环境。天猫旗舰店的盛大开业，标志着Coach在中国市场的数字化创新议程进入新阶段。今年9月，Coach及其母公司Tapestry与天猫建立战略合作关系，成为首批参与天猫2.0升级版平台的品牌之一。

如今，中国消费者已养出成熟的个人时尚触觉，更可通过网络和社交媒体随时获得最新的世界潮流时尚资讯。基于对各类线上媒体，以及各媒体聚集的受众特征的差异性整体考量，Coach正优化实现数字媒体资源的最佳配置，为中国消费者提供更好的时尚体验，如在微博、微信等渠道推出“接地气”的数字营销活动。

值得留意的是，Coach全新Horse&Carriage系列亦于近期正式上市，同步配合以微博、微信和小红书等数字平台推广活动，将极具代表性的经典马车图案焕发新生活力，获得了各界人士的高度好评。Coach通过全方位的整合营销，持续于市场营销层面投入大量资源，包括平面、网络和户外媒体等所有接触层面，保持与顾客的零距离互动。截止至2019年12月，Coach官方微博已拥有超过400万的庞大粉丝量，而Coach在微信平台的粉丝数和互动效果也多次在第三方社交媒体营销类报告中遥遥领先。

此外，Horse&Carriage系列产品曾于前段时间举办的第二届中国国际进口博览会实现全球首秀。展会期间，该系列复古与创新风格的碰撞融合，成为了展区的一大亮点，吸引了众多消费者的驻足停留。Coach更借助进博会为沟通平台，与广大观众形成零距离的互动交流，进而有效实现本土消费者对这个“舶来品”的认同与青睐。而以该系列风格为主题的概念店近期于北京SKP举办了开幕活动，并携手一众新生代青年艺人，向中国消费者全面展现了Coach多元化的时尚基因，更体现了Coach正以开放、创新、可持续的发展决心，不断深入探索中国市场。着眼未来，随着消费升级的大趋势，Coach期待逐步加强品牌在数字化进程的本土探索，将更多国际前沿时尚体验带给更多的中国消费者。