高速增长的身体护理市场 美妆品牌可以怎样入局？

化妆品的护肤市场日益激烈，尤其是脸部的护肤，在众多国际大牌与传统品牌的统治之下，中小型品牌以及新兴品牌很难介入，只能寻找出全新的“蓝海”作为突破口。

而身体护理，显然就是这么一个值得作为突破口的市场“蓝海”。

在庞大的护肤市场中，身体护理看似不起眼，相关产品也只占整体护肤市场的5%左右，大品牌们也似乎都懒得在这个领域花功夫。但实际上，身体护理市场的增速是相当可观的。

据数据调查，从2017年第三季度开始，我国的身体护理市场就开始呈现出快速增长的趋势，到2018年，我国身体护理市场份额超过80亿元，并且国产品牌和新锐品牌在这个领域尤为强势。

毋庸置疑，2020年，身体护理是最具潜力的护肤市场，更是中小型品牌最值得入局的护肤品类。

磨砂膏越来越受年轻人欢迎

近段时间，磨砂膏在社交媒体的出现频次越来越高，证明在身体护理方面，越来越多的年轻消费者开始喜欢使用磨砂膏了。

所谓的磨砂膏，就是指含有均匀细微颗粒的乳化型洁肤品。它的主要作用是去除皮肤深层的污垢，除去死皮。

磨砂膏可用于面部，也可用于身体，大部分时候都用于身体，成分也比较多样。如今的市面上的磨砂膏成分还是以天然植物为主，对于这类产品，消费者更加追求安全与润肤。

小众奢侈品牌sabon的磨砂膏在中国的口碑极好，该款磨砂膏香味浓郁，颗粒极细，对付“鸡皮”尤其有效。在冬天干燥的季节里，这样的磨砂膏是年轻消费者最需求的产品之一。

香氛型沐浴露与功效型身体乳

对于沐浴露的需求，更多的消费者追求香氛，尤其是能够持久留香的那种。洗澡是愉悦人心的一件事，而能够让浴室瞬间充满香味的沐浴露，无疑最能让人身心愉快。

据数据调查，超过35%的消费者在挑选沐浴露时，都会选择香氛型沐浴露，并且她们对香型都有一定的要求。也就是说，香型越丰富的品牌，越容易受到更多消费者的喜爱。

至于在身体乳方面，消费者则更倾向于追求功效性，补水保湿已是基础，美白紧致瘦身，是她们更进一步的追求。小编建议品牌还可以开发出针对身体乳使用的工具，因为很多消费者反映自己一个人时，很难对自己的背部涂抹身体乳。

由于身体乳要涂至全身，消费者对产品品质的要求自然更高，因此，高端身体乳更受市场青睐。毕竟一分价钱，一分货，消费者并不是不知道这个道理。

可见，身体护理市场的确很值得中小型化妆品品牌入局。可观的增速、高端化的需求，非常有助于推动中小型品牌的发展前进。

注：文/独角兽，公众号：360化妆品网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。