京东年货节数据：“小镇青年”进口商品消费额增超9倍

【亿邦动力讯】1月19日消息，日前，京东大数据研究院公布今年的年货消费新趋势。大数据显示，北上广和江苏、山东用户购买各地本土年货量同比增长达三成以上。其中，陕西猕猴桃成为年货节期间销量最高的单品，而猕猴桃品类销量同比增长也近250%。来自山东的烟台红富士苹果礼盒也备受欢迎，销量同比增长482%。

与此同时，京东大数据显示，四川、辽宁、湖北、河北和河南的进口商品消费额同比增长超过30%。据“京东到家”在2020年年货节期间的数据，O2O模式的进口商品消费同比去年增长了2.3倍，其中婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售额都同比增长了3倍或更高。

而进口水果消费额环比12月同期提升了2.2倍，香蕉、智利车厘子、龙眼成为销量最高的进口水果。

在刚刚过去的2019年中，儿童产品也销量不俗。其中，Switch在同类型产品中位居销量榜首，同比增长超过104%，Switch用户中00后用户占比接近45%；儿童运动鞋销量也持续增长，无论是购买人数还是客单价都有所提升，成交额增长超过了1倍。

数据显示，“小镇青年”对进口商品的消费热情居高不下。年货节期间，三线及以下城市的消费金额同比增长了5.6倍，其中进口商品消费同比增长9.8倍。

据了解，水果、牛奶、糖果、巧克力是三四线城市居民最热衷的进口商品。3-6线城市的消费者还十分热衷购买礼盒，占全站礼盒销量1/3以上，尤其爱买橙子、苹果和车厘子礼盒。此外，“小镇青年”高端家电的购买力也比较强。

从京东年货消费趋势了解到，年货节期间，南方人购买空调的金额同比增长超过200%，不仅如此，暖风机销售额同比增长85%。

（文/大海）