京东春节消费大数据：生鲜销量环比节前增长超370%

【亿邦动力讯】1月30日消息，京东大数据研究院今日发布春节消费大数据。数据显示，今年春节期间，消费者在出行领域的消费减少，而在健康、居家、食饮领域的消费大幅增加。

其中，户外、汽车、服务类消费受旅行减少影响而有所降低，人们走亲访友减少也影响了礼品消费，不过居家消费全面增长，其中母婴类下单金额增长164%，家纺、家庭清洁、家居日用等品类增长110%，食品饮料、酒、生鲜类增长达106%。

米面粮油需求增加

春节期间，粮油、方便速食、调味白醋类商品需求增长明显，某些地区出现价格波动、排队抢购的情况。

其中，初一至初三，粮油成交额同比增长15倍，其中，食用油成交额同比增长556%，米面杂粮成交额同比增长超过20倍，十月稻田品牌成交额同比增长超过20倍。

冲调速食品类整体销售火热，成交额同比增长423%，其中方便速食类目同比超10倍。方便面品牌康师傅成交额同比超过20倍，统一品牌成交额同比超15倍，进口方便面品牌农心成交额同比增长超16倍，调味白醋类成交额同比增长超10倍。

牛奶品类成交额同比增长300%，其中有机牛奶品类成交额同比增长200%；饮用水成交额同比增长200%；坚果炒货品类成交额同比增长超100%。三只松鼠品牌成交额同比增长100%，良品铺子品牌成交额同比增长120%。

除夕至初三，京东生鲜销量环比节前增长超370%，卖出了4000多吨生鲜产品，3-6线城市销量同比增长了近300%。数据显示，蔬菜产品最畅销，销量同比增长超9倍，其中，叶菜类产品销量增长近21倍。肉禽蛋也是春节必不可少的民生产品，销售同比增长近7.5倍，水饺、面点等冷藏冷冻食品销售同比增长也超7倍。

在线下店方面，七鲜超市全国店面的蔬菜销售同比增长307%，肉禽蛋同比增长301%，米面粮油等民生类商品销售同比增长了270，冷冻食品销售环比春节前增长170%，蔬菜销售环比增长160%，米面粮油销售环比增长120%。

异地订单反向增加

今年春节期间（除夕-初四），全国用户发出的异地订单是去年春节同期的近3倍，医药保健类超越食品饮料、家用电器、珠宝首饰等传统年货品类，位居订单量第一名。

湖北作为抗击疫情的第一线，牵动着全国民众的心，春节期间飞向湖北的异地订单同比达230%，排名由高到低分别为医药保健、食品饮料、家庭清洁用品和母婴用品，主要来自于北京、东莞、上海、深圳、重庆市，以及广州、杭州等。

数据显示，今年1月份，全国发往湖北省的订单量同比去年同期增长约7成，其中包括口罩在内“呼吸防护”类订单同比增长540倍，“眼脸部防护”增长393倍，“个人卫生”用品增长376倍。其中，北京下单发往湖北1700多万个口罩，呼吸防护面具、滤棉等24万多套，血氧仪3万多台，护目镜约1万副。

除物资支持外，京东健康联动了2000多位医生，开通了免费的在线咨询和心理疏导服务。出现咳嗽、发热、乏力等症状的人们，均可在京东健康的“新冠肺炎”在线咨询专区，免费寻求医生的专业建议；同时，京东健康也为寻求心理帮助的朋友们、特别是一线医务人员，提供了免费的心理疏导热线服务。

另外，由于今年春节的特殊性，北上广深和重庆等大城市（接收）异地订单的增长量超过了外出人口大省。老家向大城市发出的异地订单也有增长，以河南为例，发出异地订单量接近去年的200%，主要流向经济发达地区。

家电消费升级

春节期间，许多消费者开启了足不出户的过年模式，人们更愿意在线上下单，其中健康类电器销售增长，截至初四，空气净化器成交额同比增长超过了300%，净水器成交额同比也达到100%以上。

春节假期家电产品的消费升级趋势明显，扫地机器人的成交额同比增长超过60%，更多的消费者选择2000元以上的中高端机型；口腔护理新兴品牌在大年初一和初二成交额同比增长了150%，按摩器成交额同比增长54%。截至初四，厨房小家电中的空气炸锅、厨师机等新兴类目成交额同比增长超过100%；厨房烘焙类新产品初一初二两天合计成交额同比增长了55%。

在手机市场上，荣耀、华为、小米等国产品牌依然受欢迎，从销量上看，iPhone11、荣耀9X、荣耀20i、iPhone XS Max、荣耀20S等产品最受欢迎。有意思的是，30-44岁的用户最爱买手机送给自己，其中又以35-39岁居多；华东、华北、华南的用户最爱买手机送给父母，而过年买手机送爱人的人群中，男性占了71%。

此外，大年初一智能手表成交额同比增长90%，大年初一到初三网络盒子成交额同比增长223%。

传统习俗用品线上销量增长

今年春节期间，全国灯笼的销量同比增长近12倍，越来越多消费者习惯了在线上购买年味商品，其中以青海、陕西、天津、江西增长最快；此外剪纸、脸谱、摆件等春节民俗用品也增长两成以上；而广东、陕西、重庆的用户最爱买年画；在北京、内蒙和四川，中国结的销量增长150%以上。

同期，京东超市中华老字号产品购买需求显著提升，饼干蛋糕、糖巧、调味、茗茶类老字号品牌受到消费者喜爱。其中，老字号饼干蛋糕销售持续火热，成交额同比增长200%，其中杏花楼品牌成交额同比增长超600%、知味观成交额同比超500%；中华老字号大白兔品牌成交额同比增长128%；中华老字号海天品牌成交额同比增长超400%；中华老字号中茶成交额同比增长318%。

1月1-28日，乡村建房服务销售额同比增长1001%；假期期间，很多消费者也选择线上逛家装公司、线上咨询、线上提前交定金预付款，1月装修服务成交额同比增长162%。

过年期间，猫干粮成交额同比增长251%；猫零食成交额同比增长113%；医疗保健成交额同比增长203%；猫砂成交额同比增长222%。

与此同时，宠物清洁除味产品成交额同比增长457%；猫砂盆成交额同比增长144%；高端进口主粮Petcurean Go!成交额同比增长超过20倍。

“年货春运”

2020年春节期间，达达集团与广大商家携手保障全国各地消费和配送服务。达达集团旗下本地即时零售平台京东到家的春节销售数据显示，全平台成交额同比去年春节增长540%。其中，粮油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉类成为成交额最高的品类。与此同时，超市商品成交额同比去年春节增长600%，医药产品增长430%，水果和蔬菜均增长达200%。

今年春节，京东到家平台上最受消费者欢迎的商品类型TOP7是国产大米、纯牛奶、水饺、蔬菜、鸡蛋、鲜猪肉和方便食品。而消毒液、除菌剂、洗手液、口罩等当下急需商品也居于本地即时零售畅销榜单中，口罩在春节期间的成交额是去年同期的32.5倍。

京东新通路旗下一站式B2B订货平台“京东掌柜宝”春节不打烊，保证米面粮油、休食、家清等品类稳定供应。北京、天津、山东、安徽、四川、重庆、内蒙等多地的京东便利店，也自发为当地居民免费提供防护口罩。