艾媒咨询：2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告

核心观点

移动搜索用户达7.05亿人，2020将迎激烈竞争年。2019年第四季度中国移动搜索用户已达7.05亿人，规模保持稳定增长态势。与此同时，各大互联网巨头平台更加注重在搜索行业的布局，而神马搜索、搜狗搜索等平台也继续加强发展步伐，面对庞大的市场，2020年移动搜索将迎来激烈竞争年。

九成广告主具有移动搜索营销意愿，精准用户需求搜索营销价值高。搜索营销具有成本低、传播速度快等特点，且能根据用户搜索目的精准投放至用户端，具有高营销价值，收到广告主青睐，接近九成的受访广告主表示愿意在搜索引擎投放广告。

三成用户会经常点击商品搜索结果，移动搜索垂直市场发展加速。使用过商品搜索的受访用户中，85.3%会点击商品搜索结果，其中三成表示会经常点击。能提供价格对比、促销信息及购买渠道推介的移动搜索引擎在商品搜索垂直领域的需求市场不断提高，垂直市场的发展开始加速。

以下为报告节选内容

2019中国移动搜索行业动态：巨头深入布局

2019中国移动搜索行业动态：服务细分市场

2019中国移动搜索行业动态：营销服务创新

艾媒咨询分析师认为，各大搜索平台在营销服务方面都有一定程度的创新，移动搜索营销服务更加细致化、全面化，移动搜索将联动多端、多平台进行营销，提高营销的精准度和个性化程度，为广告主提供新的增长引擎。

中国移动搜索用户规模2019年第四季度达7.05亿人

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索用户数量规模增长稳定，2019年第四季度达到7.05亿人。

艾媒咨询分析师认为，中国移动搜索用户市场保持稳定增长的态势，且基本覆盖整体手机网民。搜索是网民移动端获取资讯和知识的重要渠道和流量入口，地位重要，未来面对该庞大市场的竞争将愈加激烈。

2019中国移动搜索用户份额分析

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，百度移动搜索用户份额占比为71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和360搜索，占比分别为40.3%、32.0%、7.2% 。

艾媒咨询分析师认为，移动搜索行业头部市场主要由互联网巨头平台把持，百度依靠长久累积的用户基础占有较大优势。但阿里巴巴的神马搜索、腾讯系的搜狗搜索等也各自依靠强大的生态引流，在2019年斩获较好的成绩。

2019中国主流移动搜索生态研究：百度搜索

2019中国主流移动搜索生态研究：神马搜索

2019中国主流移动搜索生态研究：360搜索

中国移动搜索营销衍变迭代历程分析

移动搜索引擎仍然为广告营销的重要渠道

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.1%的广告主比较愿意在搜索引擎上投放广告，43.7%的广告主非常愿意投放。

艾媒咨询分析师认为，对于广告主来说，搜索营销成本较低且信息传播速度快、营销效果良好，对于产品推介和客户需求洞察都极具意义，移动搜索引擎逐渐成为广告营销的重要渠道，广告主投放意愿日益增强。

广告主搜索引擎营销投放金额是营销预算的1.13倍

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中小型企业在移动搜索引擎上实际营销投放金额超过5万元占比40%以上，是平均营销投放预算的1.13倍。艾媒咨询分析师认为，移动搜索引擎营销成本可控且营销效果直观、可监测，对中小型企业也有对应的营销方案，良好的营销效果使更多广告主加投，或将会有更多企业加大在移动搜索营销方面的投入。

移动搜索营销对广告主价值分析

移动搜索营销对广告主的商业价值主要体现在四个方面，第一，挖掘并拦截潜在用户，实现引流;第二，通过搜索数据洞察客户需求;第三，增强品牌或活动的曝光度，提升用户的品牌熟悉度。第四，塑造品牌形象，提升用户对品牌的好感度。

艾媒咨询分析师认为，移动搜索广告和其他广告形式的不同之处在于，一方面宣传目标更加精准，移动搜索广告可以通过对用户属性的追踪实现定向推广，并能通过数据反馈了解客户需求;另一方面相比传统广告宣传成本更低，企业能以更低的花费获取更高关注度。

用户对商品搜索需求及搜索结果点击率较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有10.7%的用户表示需求极小。在使用过商品搜索功能的用户中，85.3%的用户会点击商品搜索结果。

艾媒咨询分析师认为，超七成用户对商品搜索的需求度较高，在用户进行商品信息搜索的同时，搜索引擎可以提供价格比对、促销信息及购买渠道推介等服务内容，移动搜索或将成为未来商品营销的重要手段。

服装鞋包、食品饮料为移动端用户最爱搜索的商品

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，服装鞋包和食品饮料是用户在移动端最喜欢搜索的产品，占比分别为47.8%、40.4%。

艾媒咨询分析师认为，移动用户对于服装鞋包、食品饮料搜索的需求较高，移动搜索可以为用户提供食品饮料推荐、服装鞋包鉴定及正品购买渠道等内容，相关品牌商家也可以加大商品搜索营销力度。

中国移动搜索用户对广告的接受程度较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动搜索用户对广告的接受程度较高，46.2%的用户表示能够接受信息流广告，58.9%的用户表示能够接受搜索广告。

艾媒咨询分析师认为，营销广告是搜索平台运营的重要一环，随着搜索营销的普遍化，用户对于搜索平台广告的接受程度也比较高，未来AI智能广告投放逐渐普及的背景下，用户接受程度有望进一步提高。

移动搜索营销对用户价值分析

中国移动搜索广告营销趋势

中国移动搜索营销标杆服务案例：百度营销

中国移动搜索营销标杆服务案例：神马搜索营销

中国移动搜索营销标杆服务案例：神马搜索营销

中国移动搜索行业现状及趋势分析

移动搜索地位提升，2020年行业内竞争将更加激烈

各大互联网公司如阿里、腾讯、今日头条纷纷加大在移动搜索领域的布局，移动搜索行业进一步受到重视，未来移动搜索将成为民众日常生活的刚性需求，地位近乎可以等同于移动社交。随着移动搜索市场的新进入者增加，2020年将成为移动搜索行业的激烈竞争年。

专业领域检索发展，移动搜索或成为聚合服务窗口

移动搜索平台在医疗、娱乐、政务服务、生活服务等垂直向专业领域不断发展和深入，将来移动搜索平台会聚合更多搜索内容，提供更多专业化的信息搜索“一站式”服务，减少用户的时间成本，缩短决策路径。同时移动搜索也将逐渐打破平台边界，跨平台、跨APP搜索占据主流，使得搜索更加便捷。

AI赋能+垂直深入，移动搜索营销走向全场景时代

移动搜索营销将打通平台限制，实现跨平台、跨场景数据互通，通过AI技术实现更加智能、更加精准的广告投放。同时移动搜索在垂直领域的深入，将会扩大移动搜索营销的覆盖面，为未来的移动搜索营销提供更多新的思路和方式。

以上内容节选自艾媒研究院发布的《2019-2020年中国移动搜索市场运行监测报告》

注：文/艾媒君，公众号：艾媒报告中心（ID：iiMediaResearch），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。